【正文】 釋讀： 循環(huán)經(jīng)濟(jì)、綠色環(huán)保 的特性決定了 安全鴻基、綠色鴻基、和諧鴻基 的企業(yè)主張； 和諧既指人與能源循環(huán)開發(fā)、人與自然的和諧，又可表達(dá)和諧的生活方式，從而上升到價(jià)值主張、人文關(guān)懷的高度，體現(xiàn)出鴻基品牌對自然、對社會的關(guān)愛。 三個階段 品牌視覺識別強(qiáng)化期： 08年 12月 — 09年 3月 企業(yè)內(nèi)部 VI應(yīng)用的設(shè)計(jì)及部分導(dǎo)入實(shí)施 ,著重于將企業(yè)理念、文化等通過相應(yīng)的渠道和方法，對內(nèi)部實(shí)施傳播。也是最好的對外傳播的媒介平臺。 ，最大限度追求環(huán)保效益和社會效益，逐步實(shí)現(xiàn)企業(yè)、效益和環(huán)境的可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展。 責(zé) 任 Responsibility 鴻基 —— 一個高度社會責(zé)任感的企業(yè)。 沒有故事就沒有品牌 !品牌是企業(yè)發(fā)展過程中由多個精彩故事構(gòu)成的。 例如：百事可樂 —— 新一代的選擇 （增加范例，工業(yè)企業(yè)） 品牌的核心價(jià)值： 品牌識別系統(tǒng)： 包括品牌的產(chǎn)品識別、理念識別、視覺識別、氣質(zhì)識別、行為識別、責(zé)任識別等等。 世界，正日益成為品牌的世界。 第二部分：品牌與品牌資產(chǎn)管理 品牌是產(chǎn)品屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告表現(xiàn)的無形總和。良好規(guī)范的標(biāo)識及表現(xiàn)可以提升企事業(yè)的知名度和美譽(yù)度；相反，不僅會造成傳播成本的浪費(fèi)，還會對標(biāo)識的行為主體造成傷害。 對于企業(yè)家的故事，并不是隨便一個故事、事件或理念就可以傳播，它需要精細(xì)的包裝，使品牌故事與品牌內(nèi)涵緊密聯(lián)系起來，最好能夠演繹品牌核心價(jià)值 。 科學(xué)的發(fā)展觀，應(yīng)該是鴻基企業(yè)高速的保證。 鴻基是個具有高度社會責(zé)任感的企業(yè)； 是個富有朝氣、創(chuàng)新精神和遠(yuǎn)大理想的企業(yè)； 是個務(wù)實(shí)、高效高速發(fā)展的現(xiàn)代企業(yè)； 是個以科技實(shí)現(xiàn)人與環(huán)境和諧發(fā)展的企業(yè)； （結(jié)合案例說明） 鴻基品牌構(gòu)成 的核心價(jià)值 （闡述品牌形象之于傳播的指導(dǎo)意義） 鴻基：責(zé)任、安全、和諧、綠色 近期目標(biāo)： 3—— 5年內(nèi)上市 長期遠(yuǎn)景： 建立全國重點(diǎn)煤化工企業(yè)基地” “建設(shè)全國重要的煤化工產(chǎn)業(yè)基地，形成資源配臵 合理，規(guī)模優(yōu)勢明顯，鏈條有效銜接的煤化工新格局” 鴻基品牌構(gòu)成 的核心價(jià)值 品牌愿景：煤焦化電循環(huán)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的優(yōu)勢品牌 （闡述品牌愿景之于傳播的指導(dǎo)意義） 有待挖掘。 品牌宣傳期： 09年 3月 — 09年 8月 分析、篩選有效媒體，集中進(jìn)行第一階段品牌宣傳的整合傳播工作，主要采用專題、軟文等報(bào)道形式，參加政府及行業(yè)展會。 傳播關(guān)鍵點(diǎn) — 從內(nèi)到外的傳播 對內(nèi)傳播 —— 同一個形象，同一個聲音 企業(yè)內(nèi)部，包括管理者、員工、經(jīng)銷商、合作伙伴既是企業(yè)品牌文化的實(shí)踐者，更是企業(yè)品牌的第一塑造者。 、環(huán)保發(fā)展并行。 從鴻基企業(yè)公益來看： 在品牌傳播計(jì)劃中，提出【 希望小學(xué)、扶貧助農(nóng) 】等公益活動創(chuàng)意點(diǎn)。 就是告訴消費(fèi)者、股東及員工：品牌未來的發(fā)展的方向是什么？品牌未來要達(dá)到什么目標(biāo)？ 品牌的核心價(jià)值： 正所謂品牌故事是比廣告更高明的傳播形式，它是品牌與客戶建立情感的一個橋梁與紐帶。 品牌 品牌的構(gòu)成： 品牌的核心價(jià)值： 1：確立品牌核心價(jià)值 產(chǎn)品特征 /利益點(diǎn) 品牌 消費(fèi)者體驗(yàn)與感受 （ 為什么我喜歡這個品牌） (為什么我信任這個品牌） （為什么我忠誠這個品牌） 品牌形象 /個性 其中之一必是品牌的核心驅(qū)動 品牌的核心價(jià)值： 品牌推廣與具體營銷實(shí)踐中，需要一個統(tǒng)一的中心思想來串聯(lián)和維持，這就是 ——品牌口號。 在信息極大豐富，產(chǎn)品與服務(wù)日益同質(zhì)化的今天，企業(yè)之間的競爭，就是品牌之間的競爭。品牌同時也因消費(fèi)者對其使用者的印象，以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定。 品牌的核心價(jià)值： 品牌個性是特定品牌擁有的一系列人性特色，即品牌所呈現(xiàn)出的人格品質(zhì)。（范例） 品牌關(guān)系是指企業(yè)或產(chǎn)品角色的定位，在不同環(huán)境下對企業(yè)、產(chǎn)品進(jìn)行品牌定義的方法。 品牌的核心價(jià)值二 : 第三方面： 從鴻基人生產(chǎn)建設(shè)的歷程來看： 2023年 5月，鴻基人僅用了六個月的時間，就刷新了全國同行業(yè)建設(shè)周期、裝備水平的各項(xiàng)紀(jì)錄。 （ 企業(yè)家故事 生產(chǎn)逸事 經(jīng)營銷售類 創(chuàng)業(yè)故事 公益活動等） 案例 鴻基品牌構(gòu)成 的核心價(jià)值 增加本章小結(jié) 小結(jié) 第四部分：鴻基企業(yè) 09年度傳播策略 什么是傳播策略？ 傳播策略不是我們要說什么，而是我們要做些什么來改變或確定某人對某事的態(tài)度或看法。 品牌提升、新產(chǎn)品推廣期： 09年 6月 — 2023年 3月