某品牌策略思考白皮書(參考版)
2025-01-03 19:52本頁面
【正文】 2023/1/19 Shanghai Ogilvy Mather 26 杰出的廣告創(chuàng)意途徑 —— 奧美的廣告觀點 1. 解決問題， 2. 示范， 3. 比較， 4. 類比， 5. 視覺象征， “談話頭”， ， ， ， 。 7. 廣告的主要創(chuàng)意應與該品牌溶為一體。 5. 杰出的廣告令人難忘。 3. 傳達的概念要簡單而清楚。 2023/1/19 Shanghai Ogilvy Mather 23 新的格式 舊的格式 品牌定義 廣告扮演的角色 廣告扮演的角色 競爭范疇 目標市場 競爭范疇 目標市場 消費者現(xiàn)在對本品牌的看法 亞太區(qū)創(chuàng)意策略最新格式 —— 奧美的創(chuàng)意九陰真經(jīng) 2023/1/19 Shanghai Ogilvy Mather 24 亞太區(qū)創(chuàng)意策略最新格式 —— 奧美的創(chuàng)意九陰真經(jīng) 期望消費者看完廣告后的反應 消費者利益點 支持點 品牌個性 語調與態(tài)勢 限制條件 我們現(xiàn)在何處 我們將往何去 按鈕 支持點 必備條件 2023/1/19 Shanghai Ogilvy Mather 25 杰出的廣告創(chuàng)意途徑 —— 奧美的廣告觀點 1. 策略是我們作品的核心。 支持點 證明你的按鈕，只列出相關的人、事、感受。 ?消費者如何看我們的競爭？他們的廣告是否有效？不要避開壞消息。 2023/1/19 Shanghai Ogilvy Mather 21 廣告創(chuàng)意簡報 Advertising Brief Summary 目標對象 簡要地寫下我們究竟要銷售給誰？創(chuàng)意人員需要知道的哪些細節(jié)才能對這群人發(fā)出有效的溝通信息？把他 /她寫成真真實實、活生生、有血有肉的人，他的喜好、態(tài)度、憎惡。 基本描述 簡要的推測，人口統(tǒng)計資料、價值觀、態(tài)度和生活形態(tài)。或推測； 2023/1/19 Shanghai Ogilvy Mather 14 品牌策略摘要 Brand Strategy Summary 主要傳播任務 請按照優(yōu)先順序列出針對不同目標群的任務 目標對象 任務 何種技能可達到目的 預算的分配 2023/1/19 Shanghai Ogilvy Mather 15 目標消費群摘要 Target Consumer Summary Client: Date: Brand: Version: 可以散文方式書寫，但必須包含所有下列元素 品牌定位 就象本品牌的職務描述一樣 —— 定義這個品牌角色，對哪一群消費者而言，它可以滿足哪一種需求？還有哪些替代品可以滿足同一需求？ 品牌寫真 品牌與消費者間的關系 2023/1/19 Shanghai Ogilvy Mather 11 品牌個性 如果是活生生的人，他是什么樣子？ 品牌個性的哪些部分可有助于了解消費者與我們之間的關系？ 廣告資產(chǎn) (What is the core idea behind the current advertising? Are the any
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