某品牌文化建設(shè)及年度傳播規(guī)劃方案-文庫吧資料
2025-01-05 19:52本頁面
【正文】 行業(yè)協(xié)會 同類行業(yè) …… 逐步提高行業(yè)影響力，奠定行業(yè)地位 發(fā)起行業(yè)高峰論壇 信息資源的共享，協(xié)會平臺的利用 參加全國焦化行業(yè)協(xié)會 參加政府主辦的大型展會 展會傳播 政府媒體傳播 政府 直屬師市 主管機構(gòu) …… 公司畫冊、公司禮品 企業(yè)推介工具 鴻基焦化工藝流程模型推介 自動化工業(yè)模型 兵團日報、新疆日報、經(jīng)濟報、 兵團電視臺 選擇市民報，軟文報道企業(yè)信息 大眾媒體傳播 社會公益活動 社會大眾 公司畫冊、公司禮品 企業(yè)推介工具 參與公益活動體現(xiàn)企業(yè)社會責(zé) 任感和企業(yè)美譽度 辦公系統(tǒng)、廠區(qū)導(dǎo)視的設(shè)計規(guī)范應(yīng)用 統(tǒng)一的 VI系統(tǒng)導(dǎo)入 企業(yè)內(nèi)部 具有企業(yè)特性的企業(yè)歌曲的傳唱 企業(yè)歌曲 統(tǒng)一的企業(yè)文化 鴻基企業(yè)報及各項企業(yè)文化活動舉辦 傳播關(guān)鍵點 — 階段傳播目的 ? 第一階段： 2023年元月起 —— 3月，鴻基品牌規(guī)劃的梳理和定位 ? 第二階段： 2023年 3月 —— 8月，面向各目標(biāo)受眾的鴻基新形象塑造、傳播 ? 第三階段： 2023年 4月 —— 9月鴻基新產(chǎn)品上市推廣與傳播 ? 第四階段： 2023年 —— 年上市包裝階段 （結(jié)合品牌三度理論設(shè)定、表述階段傳播目標(biāo)及達成方法） 傳播關(guān)鍵點 — 品牌聚焦，用一個聲音、一個形象整合傳播 整合傳播的定義： （ Integrated Marketing Communications）簡稱 IMC 是把企業(yè)的一切營銷和傳播活動，如廣告、促銷、公關(guān)、新聞、包裝產(chǎn)品開發(fā)進行一元化的整合重組，以增強品牌訴求的一致性和完整性，對信息資源實行統(tǒng)一配臵，統(tǒng)一使用，提高資源利用率，這使得一切營銷活動和傳播活動有了更加廣闊的空間，可以運用的傳播方式大大增加了。 鴻基傳播策略 五個關(guān)鍵點 細(xì)分傳播受眾； 每一整合階段都是有目的； 從內(nèi)到外的傳播； 品牌聚焦，用一個聲音、一個形象； 各種接觸點的整合； 鴻基傳播策略 “我有一半的廣告花費被浪費掉， 但問題是我不知道到底是哪一半。 它包括傳播的目的、主題、內(nèi)容、目標(biāo)受眾、媒介形式、傳播方式、時機、效果評估等。 鴻基是個具有高度社會責(zé)任感的企業(yè)； 是個富有朝氣、創(chuàng)新精神和遠大理想的企業(yè)； 是個務(wù)實、高效高速發(fā)展的現(xiàn)代企業(yè)； 是個以科技實現(xiàn)人與環(huán)境和諧發(fā)展的企業(yè)； （結(jié)合案例說明） 鴻基品牌構(gòu)成 的核心價值 （闡述品牌形象之于傳播的指導(dǎo)意義） 鴻基：責(zé)任、安全、和諧、綠色 近期目標(biāo)： 3—— 5年內(nèi)上市 長期遠景： 建立全國重點煤化工企業(yè)基地” “建設(shè)全國重要的煤化工產(chǎn)業(yè)基地，形成資源配臵 合理，規(guī)模優(yōu)勢明顯，鏈條有效銜接的煤化工新格局” 鴻基品牌構(gòu)成 的核心價值 品牌愿景：煤焦化電循環(huán)經(jīng)濟領(lǐng)域中的優(yōu)勢品牌 （闡述品牌愿景之于傳播的指導(dǎo)意義） 有待挖掘。 10.“走循環(huán)發(fā)展、高附加值、低污染、高效益工業(yè)發(fā)展之路，才是鴻基焦化的希望之路，成功之路。 ，走循環(huán)經(jīng)濟之路 7.（循環(huán)經(jīng)濟）延伸焦化產(chǎn)業(yè)鏈，以最少的資源消耗和最小的環(huán)境代價實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)增長。 、環(huán)保發(fā)展并行。我們需要用這個符號和所有的人溝通，讓所有人都認(rèn)識、接受這個代表我們價值的符號，這個標(biāo)識才能體現(xiàn)出它應(yīng)有的價值，而這價值才能真正成為我們獨有的。 “鴻圖致遠，基業(yè)百年” 生動演繹了鴻基奮發(fā)崛起之路和“創(chuàng)新發(fā)展”的堅定信念，描繪“規(guī)模強大、效益一流、管理先進、形象卓越”的發(fā)展藍圖，向社會大眾傳遞著鴻基“務(wù)實、穩(wěn)健、值得信賴”的實干作風(fēng)和精神風(fēng)貌。 鴻基品牌核心價值：責(zé)任、科技、創(chuàng)新 鴻基 —— 是個具有高度社會責(zé)任感的企業(yè)； 是個崇尚技術(shù)、尊重科技人才的企業(yè)； 是個勇于創(chuàng)新不斷開拓進取的企業(yè)！ 鴻圖致遠 基業(yè)百年 鴻基品牌構(gòu)成 的核心價值 鴻基品牌口號釋意義（完全版）： 鴻圖致遠： 是鴻基快速崛起的內(nèi)在動力和理想，不僅寄托著鴻基成為“兵團新型工業(yè)化的生力軍，循環(huán)經(jīng)濟的實踐者”的鴻鵠之志與豪邁胸懷，還展現(xiàn)出鴻基人不甘落后爭當(dāng)一流，敢闖敢試敢為人先，奮發(fā)有為埋頭苦干的非凡氣魄和膽略。 從來鴻基企業(yè)管理來看： 采用現(xiàn)代企業(yè)管理方式，以專業(yè)人才與團隊對企業(yè)進行經(jīng)營管理； 從品牌規(guī)劃意識來看： 具有品牌資產(chǎn)管理意識、與專業(yè)化品牌機構(gòu)合作； 從產(chǎn)業(yè)特點來看： 循環(huán)經(jīng)濟，新型工業(yè)化。 科學(xué)的發(fā)展觀，應(yīng)該是鴻基企業(yè)高速的保證。 責(zé)任是企業(yè)實力的一種體現(xiàn)； 也是兵團無私、奉獻精神中的一種表現(xiàn)。 這種責(zé)任既是對股東、對合作伙伴、對客戶、對農(nóng)戶、對員工、對行業(yè)、對社區(qū)，也可以延伸到對兵團、對社會、對國家的責(zé)任。 從鴻基企業(yè)公益來看： 在品牌傳播計劃中，提出【 希望小學(xué)、扶貧助農(nóng) 】等公益活動創(chuàng)意點。 從鴻基經(jīng)營方式來看： “煤 — 焦 — 化
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