【正文】 可投放產(chǎn)品廣告，但，在一個(gè)地域內(nèi)的同一時(shí)間段內(nèi)，產(chǎn)品廣告不能與品牌廣告平均共存。 具體表現(xiàn)在： 活動(dòng)的對(duì)象與數(shù)量有一定的控制； 對(duì)公關(guān)或贊助活動(dòng)的推廣不在停留在“喊名”的的方式上； 活動(dòng)的針對(duì)性得到加強(qiáng)；兩者之間的相關(guān)性明確； 活動(dòng)宣傳質(zhì)量有一定的提升，品牌的相關(guān)元素（名稱(chēng)、標(biāo)志、廣告語(yǔ)和色彩）通過(guò)活動(dòng)得到傳播；并且有一定的理念相關(guān)性挖掘； Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 八 公關(guān)與贊助思路 繼續(xù)規(guī)整，發(fā)揮對(duì)象體的擴(kuò)散影響力。 地方媒體廣告內(nèi)容包括兩部分：一是集團(tuán)品牌形象；二分品牌影視廣告，如金世紀(jì)、喜長(zhǎng)沙，特別是金世紀(jì)，在市場(chǎng)鋪貨到達(dá)一定的情況下，最好投放電視廣告（不一定要大量投放，但可根據(jù)預(yù)算做到相對(duì)時(shí)間的密集程度）。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 七 電視媒體運(yùn)作思路 地方影視媒體： 應(yīng)該看到，央視的收費(fèi)使高密度的黃金時(shí)段投放上有一定的限度，且不少地方衛(wèi)視在廣告段有截播現(xiàn)象。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 七 電視媒體運(yùn)作思路 央視、鳳凰廣告全年規(guī)劃： 3月 6月 9月 12月 飛翔篇、穿洞篇套 新形象片 2023年 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 七 電視媒體運(yùn)作思路 影視公益廣告或企業(yè) MTV 為防止日益受制的影視廣告投播，可做第二手準(zhǔn)備，利用現(xiàn)有政策，制作企業(yè)集團(tuán)公益廣告或企業(yè) MTV，在央視或其他影視媒體投放。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 七 電視媒體運(yùn)作思路 示例二： 自然生態(tài)界對(duì)飛翔的聯(lián)想與啟示： 驚濤拍岸卷起千堆雪，綿延起伏的山川，山川河谷，顯峻奇曲的道路上，拉力汽車(chē)在“人”字拐彎處極馳而過(guò)，天空中白鶴自由翱翔，天上地下自然呼應(yīng)，蔚為壯觀。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 七 電視媒體運(yùn)作思路 示例一： 人類(lèi)的追求與空間的拓展： 古代的木輪子、蒸汽火車(chē)工輪、汽車(chē)輪子、飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)的輪子、太空飛船上天、浩瀚深邃的宇宙星系。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 七 電視媒體運(yùn)作思路 形象演繹思路探討： 挖掘世界上、歷史上、社會(huì)上、生物自然界甚至宇宙中與飛翔相關(guān)的意念和形態(tài)， 與集團(tuán) LOGO的神、形、色三者相關(guān)，充分揭示人類(lèi)對(duì)飛翔內(nèi)涵共性的追求與理解。 剪接飛躍天門(mén)洞和太湖橋的影視片可和“鶴飛”套播，加強(qiáng)品牌的具象認(rèn)知和剛性色彩。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 七 電視媒體運(yùn)作思路 央視（續(xù)）： 因不能出現(xiàn)“鶴舞白沙 我心飛翔”說(shuō)法，在廣告語(yǔ)上用“我心飛翔 白沙集團(tuán)”替代，可取到基本相同的廣告效果。 過(guò)去的幾年，競(jìng)爭(zhēng)品牌紅塔、紅河、大紅鷹等在央視大力投放廣告，知名度大幅提升，效果顯著。 六 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 七 電視媒體運(yùn)作思路 核心觀點(diǎn)： 必須全國(guó)性電視媒體解決兩個(gè)主要問(wèn)題：一是全國(guó)知名度的提升；二是形象再演繹； 抓住煙草電視廣告還沒(méi)有完全受控的最后時(shí)機(jī)，爭(zhēng)取上央視黃金時(shí)段，鳳凰衛(wèi)視的覆蓋率畢竟有限； 電視以總品牌（或集團(tuán)品牌）表現(xiàn)為主； 在有條件的地方衛(wèi)視，要投放產(chǎn)品廣告，如金世紀(jì)和喜長(zhǎng)沙（有僅是湖南衛(wèi)視），以拉動(dòng)分品牌的上升； Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 七 電視媒體運(yùn)作思路 央視： 在具備資金實(shí)力和品牌實(shí)力的情況下，因種種原因一直未能在央視進(jìn)行系統(tǒng)的投放。 分品牌個(gè)性明確化，表現(xiàn)推廣豐滿(mǎn)化，就是對(duì)總品牌的支持。 該思路針對(duì)總品牌 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 五 2023年“飛翔”探討 共性與個(gè)性（總品牌與分品牌） 分品牌要形成對(duì)部品牌的支持 不能只有產(chǎn)品區(qū)別，而沒(méi)有品牌區(qū)別； 不能只有形式推廣，而沒(méi)有內(nèi)涵表現(xiàn)； 對(duì)于新產(chǎn)品分品牌而，“飛翔”主要抓住特定目標(biāo)群體的內(nèi)心精神需要做文章。 無(wú)論是整體品牌，還是新產(chǎn)品推廣，都應(yīng)順著這條思路往下發(fā)展。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 五 2023年“飛翔”探討 在過(guò)往的宣傳中，根據(jù)繼承與發(fā)展的思路，我們通過(guò)幾個(gè)品牌的元素，包括： 鶴、手、水和“鶴舞白沙，我心飛翔“等圖文要素，初步形成傳播的規(guī)整，但”飛翔“到底是什么？還需深入、動(dòng)人的演釋。去年品牌工作主要如下： 斥巨資贊助大型飛行表演活動(dòng)、金鷹電視藝術(shù)節(jié)等； 區(qū)域媒體的飛翔篇影視廣告演繹 ； 戶(hù)外廣告、售點(diǎn)廣告和促銷(xiāo)禮品通； 推廣客觀上解決了部分銷(xiāo)區(qū)知名度和美譽(yù)度的提升。 四 2023年品牌建設(shè)核心戰(zhàn)略 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 捆綁之道？ 不是簡(jiǎn)單的粘貼式； 不是粗放式的占有與挪用； 不是物質(zhì)形式和具象化個(gè)性的疊加； 是對(duì)被捆綁資源再提煉； 是找出兩個(gè)對(duì)象之間在思想上、內(nèi)涵上的共通點(diǎn)； 是心連心的融合； 是精神上的共性整合。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 捆綁什么？ 無(wú)論是品牌形象的表現(xiàn)、推廣還是組合，按照既定的要求和標(biāo)準(zhǔn)，把世界的、歷史的、社會(huì)的，自然界的，具有相當(dāng)社會(huì)影響力的思想、人物、事件、物體、發(fā)展規(guī)律，經(jīng)過(guò)再加工與提煉，賦予到品牌身上，使之迅速發(fā)展壯大，即遵循“從群眾中來(lái)，到群眾中去”原則。 從區(qū)域性品牌到全國(guó)性品牌； 從行業(yè)性品牌到集團(tuán)性品牌； 從渠道認(rèn)知到消費(fèi)者認(rèn)知的品牌； 從知名度到忠誠(chéng)度的品牌； 從方向明確到內(nèi)涵豐滿(mǎn)的品牌； 從經(jīng)驗(yàn)主導(dǎo)到科學(xué)決策管理。 在 15~20元的價(jià)位區(qū)間內(nèi)，白沙還缺乏一個(gè)能在銀世界和金世紀(jì)之間承上取下的獨(dú)立產(chǎn)品，這一檔，應(yīng)著手籌劃開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品，以協(xié)同競(jìng)爭(zhēng)。其他產(chǎn)品要有獨(dú)立能力，并在外圍保護(hù)支援主體產(chǎn)品。 四 分品牌組合關(guān)系 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 中價(jià)位產(chǎn)品 精白沙產(chǎn)品 銀世界產(chǎn)品線：銀世界的目標(biāo)與作用，珍品銀世界的目標(biāo)，珍品銀世界與正品的關(guān)系 精白沙與銀世界之間的關(guān)系 四 分品牌組合關(guān)系 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 高價(jià)位產(chǎn)品線 主體產(chǎn)品（金世紀(jì)） 中間產(chǎn)品（銀世界或其它？） 金世紀(jì)及銀世界（含珍品）的關(guān)系 四 分品牌組合關(guān)系 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 白沙香煙整體品牌布局思路： 在各級(jí)價(jià)位區(qū)間上形成一個(gè)強(qiáng)力的、穩(wěn)定組合體。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 建議（一）： 不能滿(mǎn)足于局部區(qū)域的強(qiáng)勢(shì)，必須走出去，擴(kuò)大范圍和影響力； 穩(wěn)固省內(nèi)市場(chǎng)，但主攻點(diǎn)應(yīng)在省外市場(chǎng)； 特別是影響力，輻射力較強(qiáng)的省份和城市； 尤其是中高價(jià)位的產(chǎn)品應(yīng)執(zhí)行該策略； 三 市場(chǎng)策略思考 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 建議（二） 必須重視省內(nèi)外市場(chǎng)的整體布局 全國(guó)市場(chǎng)的布局； 省內(nèi)與省外； 省外大片區(qū)市場(chǎng)及相互關(guān)系； 片區(qū)內(nèi)關(guān)系； 依層次細(xì)分； 各級(jí)市場(chǎng)的產(chǎn)品組合策略。 這個(gè)中間的時(shí)間差，就是白沙品牌難得的機(jī)會(huì)，無(wú)論如何