某品牌整合營銷傳播組合方案-文庫吧資料
2024-10-28 15:38本頁面
【正文】 一面鏡子簡單的反映表面市場(chǎng)信息時(shí)，這個(gè)貌似專業(yè)的幌子反而更為害人。,市場(chǎng)調(diào)研,在初步剖析的基礎(chǔ)上，再制定市場(chǎng)調(diào)研，就有了明確的方向，并可以把一些在品牌剖析階段，需要探測(cè)的一些隱秘需求和動(dòng)機(jī)通過調(diào)研反映出來。 銷售量需要進(jìn)一步擴(kuò)大的品牌微調(diào)目標(biāo)客戶群。 終端作為一級(jí)媒體，在一定的受眾面之內(nèi)，其傳播的特征，是直接建立品牌忠誠。,案例 在實(shí)施喜之郎與水晶之戀的品牌傳播時(shí)，我們牢牢把握“親情”這一基本心理認(rèn)知：即使家庭和社會(huì)結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大的變化，親情價(jià)值依然綿延5000年…… 在廣告中更多的運(yùn)用到音樂這一人類文化長期積淀形成的認(rèn)知手段傳達(dá)品牌“親情”內(nèi)涵。作為傳達(dá)成熟概念的金蘋果，在消費(fèi)者心智存儲(chǔ)系統(tǒng)中巧妙的將DVD產(chǎn)品與技術(shù)更成熟這一概念銜接起來。選擇大家熟知的戰(zhàn)斗機(jī)與消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通。,黑箱理論 消費(fèi)者的決策過程存在著某種形式的“黑箱”，這個(gè)黑箱是消費(fèi)者自我的學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，它會(huì)有意識(shí)的運(yùn)用這些龐大的經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)，但通常僅以簡單的品牌認(rèn)知形式作為決策依據(jù)，因此賴以整合的信息必須與“黑箱”結(jié)構(gòu)吻合。 企業(yè)選擇廣告代理商的關(guān)鍵性考量因素將是誰更了解消費(fèi)者認(rèn)知狀況而并非誰更了解產(chǎn)品或市場(chǎng)。 在中國，必須進(jìn)行資源的充分整合。,消費(fèi)者認(rèn)知資源解析,西方社會(huì)的認(rèn)知資源與中國現(xiàn)階段的社會(huì)整體認(rèn)知資源在形態(tài)上有很大的不同。,整合營銷傳播以消費(fèi)者的“認(rèn)知”為導(dǎo)向,從整合營銷傳播的本質(zhì)上講，廣告是什么？,從本質(zhì)上講，廣告是對(duì)消費(fèi)者心理認(rèn)知資源的有效調(diào)動(dòng)和整合,整合營銷傳播思想的平臺(tái),消費(fèi)者認(rèn)知,消費(fèi)者認(rèn)知的心理機(jī)制（內(nèi)在）,消費(fèi)者認(rèn)知資源（外在）,此為中心點(diǎn),消費(fèi)者認(rèn)知心理解析,消費(fèi)者認(rèn)知心理研究在兩方面展開，一是消費(fèi)者接受與轉(zhuǎn)化廣告信息的心理機(jī)制；二是消費(fèi)者市場(chǎng)認(rèn)知積淀所形成的心理圖象。,整合營銷傳播 IMC認(rèn)知,整合營銷傳播以消費(fèi)者的什么為導(dǎo)向?,這是最具革命性的理論基因，正是從這一點(diǎn)引發(fā)了營銷理念的顛覆。 奧美對(duì)品牌的總結(jié)：以前品牌是“一對(duì)眾”，現(xiàn)在品牌是“一對(duì)一”的縮寫。才算進(jìn)入另一輪品牌強(qiáng)化的過程。,問題,帶
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