南方高科廣告案例ppt37頁-文庫吧資料
2025-02-19 18:48本頁面
【正文】 善于情節(jié)、人物刻畫，但忽略產(chǎn)品的詮釋與演繹、展露。 產(chǎn)生需求 收集信息 評估比較 實施購買 媒體廣告 終端廣告 終端形象 ? 品牌在終端的渠道表現(xiàn)（至少在廣州這樣的一線城市）較差，加權分銷率低、網(wǎng)點陳列、售氛組織、信息導購、物料支持、動態(tài)促銷不如對手； ? 兩網(wǎng)之間發(fā)展是否協(xié)調(diào) ?C網(wǎng)產(chǎn)品表現(xiàn)較好，而 G網(wǎng)產(chǎn)品較差？折射出社會渠道的開發(fā)存在漏洞。 價值 價格 殺手產(chǎn)品 高端產(chǎn)品 低端產(chǎn)品 暴利產(chǎn)品 中端產(chǎn)品 形象產(chǎn)品 行業(yè)價值區(qū)線 產(chǎn)品創(chuàng)新 ? 產(chǎn)品的更新跟不上市場發(fā)展的節(jié)奏，終端在售機型老化（是否面臨庫存的壓力）；市場暢銷賣點沒有盡快的植入，從而錯過銷售周期； – 外形：滑蓋、折疊、直板、翻蓋； – 攝像頭： 360旋轉攝像頭、雙攝像頭、連拍、錄像 – 彩屏：象素、尺寸、雙彩； – java、紅外、藍牙、 USP； ? 對技術更新很快的消費電子產(chǎn)品，持續(xù)性的產(chǎn)品創(chuàng)新，才能使得品牌擁有堅實的基礎，而不是品牌泡沫。 ? 產(chǎn)品線的規(guī)劃應該凸現(xiàn)對不同市場的對應覆蓋，實現(xiàn)有效占有； S系列 O系列 E系列 T系列 U系列 商務 娛樂 女性 實惠 社交 學生 科技 時尚 精致 C系列 Successful wOw！ Emotional Trial be United! Colorful days 品牌定位 ? 明確產(chǎn)品在品牌陣營中所扮演角色，方能在實際推廣中運用 。 品牌定位 ? 技術領跑者 ? 時尚倡導者 ? 行業(yè)領軍者 品牌定位 ? 產(chǎn)品線多而雜，產(chǎn)品系列間的區(qū)隔不清晰，缺乏有市場影響而同時有銷售力的英雄產(chǎn)品； 清晰產(chǎn)品線的規(guī)劃，相當于確定了軍隊的編制，沒有 這樣的清晰編制，各個產(chǎn)品單元在推廣中就沒有針對 性，扮演的市場角色不清晰，失去協(xié)調(diào)互補性。GOLDEN GREATWALL GLOBAL 勤于思考 善 于 溝 通 暨 南方高科廣告?zhèn)鞑ズ献鹘ㄗh 金長城國際廣告 工作過程 一些說明 ? 管中窺豹 ? 只見一斑 ? 有則改進 ? 無則加勉 品牌價值的傳遞 產(chǎn)品 信息 分銷渠道 傳播組合 目標群 品牌 Content內(nèi)容 Channel渠道 品牌體檢的幾個方面 品牌定位 ——是否清晰 產(chǎn)品更新 ——是否及時 終端形象 ——是否突出 傳播手段 ——是否豐富 廣告訴求 ——是否到位 品牌定位 ? “科技演繹時尚”相對其他品牌而言，缺乏區(qū)分（如熊貓手機的定位描述：國際化、科技化、時尚化，如出一轍）。且缺乏系統(tǒng)的支持，尤其是這一理念的代言產(chǎn)品缺乏； 我們不必刻意尋求口號的不同，但一定要讓人信服。 品牌定位 ? 產(chǎn)品線規(guī)劃的考慮： – 與消費
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