激活老品牌之案例四：提升紅星品牌價(jià)值-預(yù)覽頁
【正文】 之一。由于紅星二鍋頭甘烈醇厚，價(jià)位低廉，受到消費(fèi)者始終不變的青睞，“紅星二鍋頭”也成了“大眾的好酒”的代名詞。究其緣由，是因?yàn)橄M(fèi)者普遍認(rèn)為二鍋頭是低檔酒，過于大眾通俗，不適合在正式的宴請和重要的場合中飲用。 我們都知道，人們習(xí)慣于將對這個(gè)城市的感情寄托在具有典型性的事物上，形成獨(dú)特的地域性自豪感。紅星是傳承京文化的載體，是在歷史長河不斷變遷之中唯一秉承正宗京味的精神歸依，紅星二鍋頭在北京人心目中有非常好的認(rèn)知度和好感度，在事實(shí)上已經(jīng)具備了“北京的特色酒”的基礎(chǔ)。但這還 不能足以讓消費(fèi)者去理解、去共鳴，要想讓紅星品牌真正與消費(fèi)者進(jìn)行深入溝通，并增加消費(fèi)者的品牌體驗(yàn)，必須有一句核心傳播概念去形象描述（也就是生命點(diǎn)描述），以此加深品牌印象。 渾厚莊嚴(yán)的故宮前，幾個(gè)老外一身戲裝打扮，有板有眼地唱念坐打，字不正腔不圓地樂在其中：逛故宮！“樂在京城”的字幕在紅磚古墻上凸顯出來。古老的故宮、長城最能代表北京悠久的歷史；字正腔圓的京戲是經(jīng)過幾百年沉淀而形成的京文化典范，特別選外國人來唱京戲，更 能說明京文化的現(xiàn)代性及不斷拓展的國際化趨勢；在北京飲食文化中，美味的烤鴨和醇香干烈的紅星珍品二鍋頭已成為人們共
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