激活老品牌之案例四：提升紅星品牌價(jià)值(完整版)
【正文】 足的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力還有很長(zhǎng)的路要走， 2020 年底紅星為了滿足企業(yè)發(fā)展的需要，同時(shí)也為了提升紅星品牌的價(jià)值，推出了價(jià)格為 200 元以上的高端新品“紅星珍品二鍋頭”，這是一個(gè)較為冒 險(xiǎn)的行為，也是一個(gè)大膽的決策，因?yàn)橥茝V這個(gè)產(chǎn)品首先需要改變二鍋頭在人們心目中根深蒂固的“便宜貨”形象呢，而且又不能對(duì)紅星這個(gè)品牌造成嚴(yán)重的影響。為了能讓建國(guó)初期生活水平都普通不高的中國(guó)大眾都能喝上純正的二鍋頭酒，國(guó)家規(guī)定紅星二鍋頭酒的價(jià)格不得過(guò)高。但問(wèn)卷也同時(shí)顯示了另外一個(gè)奇怪的現(xiàn)象：當(dāng)問(wèn)到“你會(huì)在何種場(chǎng)合中選擇紅星二鍋頭？”時(shí)，有95%的消費(fèi)者選擇了“哥們兒聚會(huì)”，而在“商業(yè)宴請(qǐng)或正式場(chǎng)合”中有 90%以上的消費(fèi)者都執(zhí)否定 態(tài)度。而能夠代表北京文化的酒卻還沒(méi)有，這個(gè)市場(chǎng)至今還是個(gè)空缺，在這種隱性心理的刺激下，這里存在著巨大的需求。 在北京吃喝玩樂(lè)往往有這樣一個(gè)說(shuō)法“游（玩）長(zhǎng)城、逛故宮、吃烤鴨、喝紅星二鍋頭”，這是最代表北京的東西，稱為“京城四樂(lè)”，在此基礎(chǔ)上于是便有了以下的電視廣告： 巍峨雄偉的長(zhǎng)城上，游客一家老小在長(zhǎng)城之巔揮動(dòng)著勝利的衣袖，小孩子興奮地高唱：登長(zhǎng)城！“玩在京城”的字幕在山峰中浮現(xiàn)。
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