激活老品牌之案例四：提升紅星品牌價(jià)值(已修改)
2025-09-15 15:55 本頁(yè)面
【正文】 激活老品牌之案例四：提升紅星品牌價(jià)值 用“品牌生命點(diǎn)”提升紅星品牌價(jià)值 紅星企業(yè)成立于 1949 年，是作為新中國(guó)的獻(xiàn)禮而指定建設(shè)的項(xiàng)目之一。為了能讓建國(guó)初期生活水平都普通不高的中國(guó)大眾都能喝上純正的二鍋頭酒，國(guó)家規(guī)定紅星二鍋頭酒的價(jià)格不得過(guò)高。所以，自紅星問(wèn)世五十多年以來(lái)，所生產(chǎn)十余種產(chǎn)品都屬于低價(jià)位酒。由于紅星二鍋頭甘烈醇厚，價(jià)位低廉，受到消費(fèi)者始終不變的青睞，“紅星二鍋頭”也成了“大眾的好酒”的代名詞。五十年來(lái)，紅星品牌下的各種低價(jià)位產(chǎn)品始終保持著高銷量，一直穩(wěn)坐北京地區(qū)低端白酒市場(chǎng)的第一把交椅。 紅星品牌的輝煌延續(xù)至今，由于多年的品牌積淀，紅星二鍋頭已在北京人的日常生活中必不可少：朋友聚會(huì)喝二鍋頭，親人相聚喝二鍋頭，自斟自飲喝二鍋頭，借酒消愁是二鍋頭，真情流露時(shí)還是二鍋頭……二鍋頭醇厚干烈的口味正符合北京人熱情豪爽的性格，北京人對(duì)二鍋頭懷有特殊的親切感和自豪感，它已經(jīng)不只是作為酒存在了，而是作為北京文化的一部分存在了。但問(wèn)卷也同時(shí)顯示了另外一個(gè)奇怪的現(xiàn)象：當(dāng)問(wèn)到“你會(huì)在何種場(chǎng)合中選擇紅星二鍋頭？”時(shí)，有95%的消費(fèi)者選擇了“哥們兒聚會(huì)”，而在“商業(yè)宴請(qǐng)或正式場(chǎng)合”中有 90%
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