激活老品牌之案例四：提升紅星品牌價值(存儲版)
【正文】 來，并實現(xiàn)廣告產(chǎn)品與消費者意愿的吻合，顯得尤為重要。” “京味兒”的定位清晰準(zhǔn)確地提出后，創(chuàng)意就已完成了一半兒了。 找到紅星的品牌的生命點（核心價值） 要想成功推廣紅星珍品二鍋頭一個重要的前提便是確立紅星這個品牌的核心價值，而后讓紅星珍品二鍋頭去承載這個價值，以此來提升整個品牌的地位。所以，自紅星問世五十多年以來，所生產(chǎn)十余種產(chǎn)品都屬于低價位酒。 紅星品牌的輝煌延續(xù)至今，由于多年的品牌積淀，紅星二鍋頭已在北京人的日常生活中必不可少：朋友聚會喝二鍋頭，親人相聚喝二鍋頭，自斟自飲喝二鍋頭，借酒消愁是二鍋頭，真情流露時還是二鍋頭……二鍋頭醇厚干烈的口味正符合北京人熱情豪爽的性格，北京人對二鍋頭懷有特殊的親切感和自豪感，它已經(jīng)不只是作為酒存在了，而是作為北京文化的一部分存在了。北京作為有千年歷史文化色彩濃重的古城，文 化在各個方面都有體現(xiàn)：建筑文化的代表是長城、歷史文化的代表是故宮、飲食文化代表首推北京烤鴨等。 品牌核心傳播概念執(zhí)行表現(xiàn) 品牌生命點以及品牌生命點描述的完成，為紅星品牌的價值提升建立了一個基礎(chǔ)，要想讓這樣一個核心概念生動起來，必須要加以形象表現(xiàn)
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