激活老品牌之案例四：提升紅星品牌價(jià)值(留存版)
【正文】 認(rèn)知較為明確，但面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的白酒市場(chǎng)，紅星要擺脫低檔酒的消費(fèi)者印象，獲得長(zhǎng)足的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力還有很長(zhǎng)的路要走， 2020 年底紅星為了滿足企業(yè)發(fā)展的需要，同時(shí)也為了提升紅星品牌的價(jià)值，推出了價(jià)格為 200 元以上的高端新品“紅星珍品二鍋頭”，這是一個(gè)較為冒 險(xiǎn)的行為，也是一個(gè)大膽的決策，因?yàn)橥茝V這個(gè)產(chǎn)品首先需要改變二鍋頭在人們心目中根深蒂固的“便宜貨”形象呢，而且又不能對(duì)紅星這個(gè)品牌造成嚴(yán)重的影響。 當(dāng)服務(wù)小姐將紅星珍品二鍋頭斟上時(shí)，濃郁的酒香阻止了大家吃烤鴨的欲望，紛紛嗅著酒香轉(zhuǎn)過了頭：品不夠的京味兒，離不開的紅星！“喝在京城”的字幕適時(shí)地映入眼簾！ 深厚的文化底蘊(yùn)，別具一格，獨(dú)出心裁的切合點(diǎn)，使廣告匯中的文化傳播更加深入人心。 品牌核心傳播概念執(zhí)行表現(xiàn) 品牌生命點(diǎn)以及品牌生命點(diǎn)描述的完成，為紅星品牌的價(jià)值提升建立了一個(gè)基礎(chǔ)，要想讓這樣一個(gè)核心概念生動(dòng)起來(lái)，必須要加以形象表現(xiàn)，而要表現(xiàn)這個(gè)核心概念需要多方 面的手段，其中電視廣告又是最直接的。 紅星品牌的輝煌延續(xù)至今，由于多年的品牌積淀，紅星二鍋頭已在北京人的日常生活中必不可少：朋友聚會(huì)喝二鍋頭，親人相聚喝二
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