【正文】 rtⅢ :深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)品牌價(jià)值媒體傳播價(jià)值商業(yè)贊助價(jià)值商業(yè)廣告價(jià)值門票價(jià)值特許經(jīng)營(yíng)價(jià)值序PartⅣ :深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)價(jià)值結(jié)語(yǔ) n 深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)具有高度縱深的龐大國(guó)內(nèi)大學(xué)生市場(chǎng)， 相當(dāng)規(guī)模的國(guó)內(nèi)社會(huì)受眾市場(chǎng)，以及可觀的國(guó)際市場(chǎng)。接近或達(dá)到奧運(yùn)會(huì)規(guī)模216。 深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)媒體傳播前景 1受眾調(diào)查證明深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)具有較高的媒體傳播價(jià)值 （單位：％）37n 從深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)受眾的媒體接觸情況可以看到，除電視和報(bào)紙兩大傳統(tǒng)媒體外，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)來(lái)說(shuō)也具有極高的傳播價(jià)值，而互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)電視和 3G視頻直播等新媒體直播方式的接受度比較高，深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)有了更加廣泛的傳播途徑。42 作為一個(gè)有很高品牌價(jià)值的運(yùn)動(dòng)會(huì)，企業(yè)非常樂(lè)意參與到深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)中： 有 40%受訪的企業(yè)明確表示有興趣參與到深圳2023世界大運(yùn)會(huì)中，其中，廣東的企業(yè)對(duì)深圳2023世界大運(yùn)會(huì)的參與興趣更高，達(dá)到 % 。高市場(chǎng)開(kāi)發(fā)價(jià)值高品牌價(jià)值巨大的群體價(jià)值極高的參與意向深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)具有很高的價(jià)值 58深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)值得參與 深圳市政府承諾，將把深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)辦成一個(gè)參與國(guó)家和人數(shù)最多、參與度最廣、影響力最大的一屆盛會(huì)。參與場(chǎng)館、道路和配套設(shè)施等工程建設(shè)的企業(yè)，同樣會(huì)由于對(duì)深圳2023世界大運(yùn)會(huì)的參與而帶來(lái)知名度以及品牌形象的提升。文化活動(dòng)對(duì)品牌價(jià)值的影響 2關(guān)注度參與度數(shù)量規(guī)模（單位：％）大學(xué)生31深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)品牌價(jià)值賽事本身 品牌形象 城市影響 政府支持 文化活動(dòng)n 深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)擁有豐富的文化活動(dòng)，能擴(kuò)大世界大運(yùn)會(huì)的影響力和社會(huì)參與度，將世界大運(yùn)會(huì)從國(guó)際綜合性體育賽事提升為全世界年輕人的文化盛會(huì)，打造成世界創(chuàng)意文化和注意力經(jīng)濟(jì)的典范。 這是倫敦奧運(yùn)會(huì)前一次全世界體育水平的檢閱，各國(guó)會(huì)派出強(qiáng)大的陣容；216。世界大運(yùn)會(huì)與奧運(yùn)會(huì)吸引力指標(biāo)對(duì)比注：吸引力介于 0至 1之間，越接近 1表示吸引力越大10世界大運(yùn)會(huì)品牌吸引力（大學(xué)生）世界大運(yùn)會(huì)僅次于奧運(yùn)會(huì)，比其他焦點(diǎn)事件更能引起大學(xué)生的關(guān)注，對(duì)大學(xué)生的吸引力更強(qiáng)n 以上品牌吸引力模型中，處于回歸線上方，則更能吸引受眾的關(guān)注，處于回歸線下方，則吸引力相對(duì)較弱。 深度訪談 216。 計(jì)算機(jī)輔助電話訪問(wèn)（ CATI）216。世界大運(yùn)會(huì)處于回歸線的上方，吸引力僅次于奧運(yùn)會(huì)。 中國(guó)高水平運(yùn)動(dòng)員的參賽，提高了賽事的競(jìng)技水平和觀賞性。深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)將實(shí)現(xiàn)多重價(jià)值的提升 。216。 這樣的盛會(huì)為國(guó)內(nèi)外企業(yè)與品牌提供了更多的機(jī)遇和更大的平臺(tái)。深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)容易與教育相結(jié)合，形成較高的 “派生價(jià)值 ” 。深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)可開(kāi)發(fā)市場(chǎng)價(jià)值媒體傳播價(jià)值 ：新聞宣傳計(jì)劃門票價(jià)值 ：門票計(jì)劃商業(yè)贊助價(jià)值 ：商業(yè)贊助計(jì)劃特許經(jīng)營(yíng)價(jià)值 ：特許經(jīng)營(yíng)計(jì)劃商業(yè)廣告價(jià)值 ：商業(yè)廣告計(jì)劃深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)市場(chǎng)可開(kāi)發(fā)市場(chǎng)價(jià)值組成34深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)可開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)價(jià)值 經(jīng)過(guò) SMR對(duì)以上各個(gè)可開(kāi)發(fā)市場(chǎng)價(jià)值組成部分的調(diào)查和核算，深圳2023世界大運(yùn)會(huì)可開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)價(jià)值為：深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)可開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)價(jià)值 ≈ 35PartⅠ :世界大運(yùn)會(huì)的品牌現(xiàn)狀PartⅡ :深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)受眾群體價(jià)值PartⅢ :深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)品牌價(jià)值媒體傳播價(jià)值商業(yè)贊助價(jià)值商業(yè)廣告價(jià)值門票價(jià)值特許經(jīng)營(yíng)價(jià)值序PartⅣ :深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)價(jià)值結(jié)語(yǔ) n 受眾對(duì)深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)的關(guān)注度非常高，從受眾的收看情況來(lái)看，雖然往屆世界大運(yùn)會(huì)在中國(guó)國(guó)內(nèi)沒(méi)有進(jìn)行過(guò)大規(guī)模的宣傳，但還是有較大比例的目標(biāo)受眾曾經(jīng)收看過(guò)世界大運(yùn)會(huì)，這說(shuō)明了世界大運(yùn)會(huì)對(duì)他們的吸引力較大，傳播前景較好。 深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)將有與奧運(yùn)會(huì)一樣的 23個(gè)大項(xiàng)設(shè)置，比往屆世界大運(yùn)會(huì)有大幅度的增加。社會(huì)受眾大學(xué)生注：我們以消費(fèi)者對(duì)賽事的關(guān)注度來(lái)對(duì)深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)收看率進(jìn)行預(yù)估。品牌研究模型216。研究背景 35研究方案設(shè)計(jì)調(diào)研時(shí)間 2023年 11月 1日 — 12 月 5日調(diào)研規(guī)模調(diào)研方法216。世界大運(yùn)會(huì)與奧運(yùn)會(huì)品牌的指標(biāo)現(xiàn)狀對(duì)比（單位：％）8世界大運(yùn)會(huì)在大學(xué)生中的知名度、關(guān)注度和收看率明顯高于其他社會(huì)經(jīng)濟(jì)事件 n 在認(rèn)知度、關(guān)注度以及收看率方面，世界大運(yùn)會(huì)的表現(xiàn)比世博會(huì)和博鰲經(jīng)濟(jì)論壇好，在關(guān)注度和收看率指標(biāo)上的優(yōu)勢(shì)更為明顯 。 通過(guò)不同國(guó)家的代表隊(duì)，世界大運(yùn)會(huì)的影響力可以輻射到世界各地。文化活動(dòng)對(duì)品牌價(jià)值的影響 1（單位：％）30深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)品牌價(jià)值賽事本身 品牌形象 城市影響 政府支持 文化活動(dòng)n 對(duì)于深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)的的各種大型主題活動(dòng)，大學(xué)生參與度非常高，最高達(dá)到 %。216。深圳 846萬(wàn)人口規(guī)模毗鄰的香港以及不遠(yuǎn)的澳門市民對(duì)深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)的參與熱情54深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)門票價(jià)值在本部分我們對(duì)可銷售的門票數(shù)量進(jìn)行清點(diǎn)，同時(shí)結(jié)合不同賽事的門票價(jià)格情況，對(duì)單價(jià)進(jìn)行預(yù)估，最后核算出深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)的門票銷售收入。贊助價(jià)值消費(fèi)者影響力企業(yè)影響力參與意愿受眾規(guī)模影響效果賽事認(rèn)可知名度 關(guān)注度 參與度參與性世界性 觀賞性 城市品牌針對(duì)性 個(gè)性化 文化氛圍 競(jìng)技性 商業(yè)性二級(jí)指標(biāo)內(nèi)部關(guān)系為加權(quán)平均 ∑二級(jí)指標(biāo)內(nèi)部關(guān)系為乘積 ∏一級(jí)指標(biāo)內(nèi)部關(guān)系為乘積 ∏贊助價(jià)值評(píng)估模型 44PartⅠ :世界大運(yùn)會(huì)的品牌現(xiàn)狀PartⅡ :深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)受眾群體價(jià)值PartⅢ :深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)品牌價(jià)值媒體傳播價(jià)值商業(yè)贊助價(jià)值商業(yè)廣告價(jià)值門票價(jià)值特許經(jīng)營(yíng)價(jià)值序PartⅣ :深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)價(jià)值結(jié)語(yǔ)