激活老品牌之案例四：提升紅星品牌價(jià)值-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 ，而要表現(xiàn)這個(gè)核心概念需要多方 面的手段，其中電視廣告又是最直接的。 通過(guò)挖掘紅星品牌的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，確定了紅星的品牌核心價(jià)值，而又通過(guò)生動(dòng)化、形象化、生活化的方式把它表現(xiàn)了出來(lái)，借助電視、報(bào)紙、廣播等傳播工具使紅星的品牌價(jià)值得到了巨大的提升。 當(dāng)服務(wù)小姐將紅星珍品二鍋頭斟上時(shí)，濃郁的酒香阻止了大家吃烤鴨的欲望，紛紛嗅著酒香轉(zhuǎn)過(guò)了頭：品不夠的京味兒，離不開(kāi)的紅星！“喝在京城”的字幕適時(shí)地映入眼簾！ 深厚的文化底蘊(yùn)，別具一格，獨(dú)出心裁的切合點(diǎn)，使廣告匯中的文化傳播更加深入人心。 在眾多品牌林立的高端白酒市場(chǎng)上，紅星以“京味兒”的品牌聲音，區(qū)別于諸如五糧液用“系出名門(mén)”來(lái)演繹“高貴”，國(guó)窖 1573 用“聽(tīng)到的，看到的，品味到的歷史”來(lái)講述久遠(yuǎn)而獨(dú)樹(shù)一幟！事實(shí)上，為紅星的定位正如里斯和特勞特所說(shuō)：“建立定位，不是去創(chuàng)造某種新奇或也眾不同的事項(xiàng)，而是去操縱已經(jīng)存在于心中的東西，去重新結(jié)合已經(jīng)存在的聯(lián)結(jié)關(guān)系。 作為低端白酒市場(chǎng)的第一品牌 —— 紅星二鍋頭，雖然在區(qū)域市場(chǎng)較為穩(wěn)固，且消費(fèi)者品牌認(rèn)知較為明確，但面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的白酒市場(chǎng)，紅星要擺脫低檔酒的消費(fèi)者印象，獲得長(zhǎng)
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