品牌價(jià)值研究模型ppt課件-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 及時(shí) 3 2 1 9 3 2 1 910. 配件規(guī)范 / 統(tǒng)一 3 2 1 9 3 2 1 911. 設(shè)有專門賣零部件的店，防止假貨 3 2 1 9 3 2 1 9定量研究 內(nèi)部一 致性得 分 量表靈 敏度得 分 結(jié)構(gòu)效 度得分 內(nèi)部效 度得分 外部效 度得分 總效度 得分 是一個(gè)知名品牌 91 83 81 85 83 84 是一個(gè)到處都能買到的品牌 90 80 72 81 88 84 是大家都熟悉的品牌 88 72 87 79 81 84 明顯優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)者 86 93 92 90 97 94 在它的領(lǐng)域中是獨(dú)一無(wú)二的 87 90 88 88 89 89 能夠帶來(lái)其它產(chǎn)品沒有的品質(zhì) 89 90 86 88 83 86 是一個(gè)我能夠完全信任的品牌 88 77 78 81 78 80 是一個(gè)高質(zhì)量的產(chǎn)品 86 82 82 83 89 86 有很好的聲譽(yù) 85 95 85 89 89 89 檢驗(yàn)量表效度 品牌價(jià)值綜合得分 品牌價(jià)值內(nèi)涵 品牌價(jià)值外延 美 譽(yù)度 可感知的 產(chǎn)品質(zhì)量 性能質(zhì)量 外觀質(zhì)量 可感知 的價(jià)值 獨(dú)特價(jià)值 物有所值 可感知的 服務(wù)質(zhì)量 配件保證 跟蹤服務(wù) 功能 利益 多拉快跑 舒適放心 提高功效 限制較少 歷史 傳承 老企業(yè) 技術(shù)更新 外部表現(xiàn) 多樣性 名 稱 廣 告語(yǔ) 標(biāo) 志 知名度 情感層面 功能層面 獲得各維度的權(quán)重及品牌價(jià)值得分 035A035035035主要競(jìng)爭(zhēng)品牌價(jià)值對(duì)比 研究品牌價(jià)值的意義 品 牌 價(jià) 值 內(nèi) 涵 得 分 與 品 牌 忠 誠(chéng) 度 的 關(guān) 系品 牌 價(jià) 值 內(nèi) 涵 得 分8 07 06 05 04 0品牌忠誠(chéng)度9 08 07 06 05 04 03 0福 田長(zhǎng) 安松 花 江金 杯凱 旋牡 丹藍(lán) 箭柳 微 五 菱五 十 鈴龍 馬小 解 放大 發(fā)黑 豹煙 臺(tái)輕
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1