《品牌價值研究》ppt課件-預覽頁
【正文】 號或設計，或者是它們的組合，其目的 是識別某個銷售者或某群銷售者的產品 或服務，并使之同競爭對手的產品和服 務區(qū)別開來。 附加價值－－提供比競爭品牌更多的價值和利益， 使消費者愿意付出更高的價格?！? Saturn的工程師說：“我們走到一起是為了創(chuàng)造一種前所未有的事業(yè)。 宗旨 —— 在質量、價格和用戶滿意方面均達到世界領先水平的純美國制造的小型汽車。 強大的品牌 Saturn 何以成功？ 因為 Saturn品牌具有巨大的品牌價值 什么是品牌價值？ (Brand Equity) l 品牌價值是用戶或消費者對品牌整體實力的全面心理反映，分為品牌帶 給消費者的 可感知 的 情感利益 的 功能利益 ， 是與某一品牌相聯系的品牌資產的總和。 品牌價值內涵
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