激活老品牌之案例四：提升紅星品牌價值-在線瀏覽
2024-11-07 15:55本頁面
【正文】 中根深蒂固的“便宜貨”形象呢，而且又不能對紅星這個品牌造成嚴(yán)重的影響。 我們都知道，人們習(xí)慣于將對這個城市的感情寄托在具有典型性的事物上，形成獨特的地域性自豪感。北京作為有千年歷史文化色彩濃重的古城，文 化在各個方面都有體現(xiàn)：建筑文化的代表是長城、歷史文化的代表是故宮、飲食文化代表首推北京烤鴨等。紅星是傳承京文化的載體，是在歷史長河不斷變遷之中唯一秉承正宗京味的精神歸依，紅星二鍋頭在北京人心目中有非常好的認知度和好感度，在事實上已經(jīng)具備了“北京的特色酒”的基礎(chǔ)。 在眾多品牌林立的高端白酒市場上，紅星以“京味兒”的品牌聲音，區(qū)別于諸如五糧液用“系出名門”來演繹“高貴”，國窖 1573 用“聽到的，看到的，品味到的歷史”來講述久遠而獨樹一幟！事實上，為紅星的定位正如里斯和特勞特所說：“建立定位，不是去創(chuàng)造某種新奇或也眾不同的事項，而是去操縱已經(jīng)存在于心中的東西，去重新結(jié)合已經(jīng)存在的聯(lián)結(jié)關(guān)系。但這還 不能足以讓消費者去理解、去共鳴，要想讓紅星品牌真正與消費者進行深入溝通，并增加消費者的品牌體驗，必須有一句核心傳播概念去形象描述（也就是生命點描述），以此加深品牌印象。 品牌核心傳播
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