激活老品牌之案例四：提升紅星品牌價值-展示頁
2024-09-16 15:55本頁面
【正文】 能喝上純正的二鍋頭酒，國家規(guī)定紅星二鍋頭酒的價格不得過高。由于紅星二鍋頭甘烈醇厚，價位低廉，受到消費者始終不變的青睞，“紅星二鍋頭”也成了“大眾的好酒”的代名詞。 紅星品牌的輝煌延續(xù)至今，由于多年的品牌積淀，紅星二鍋頭已在北京人的日常生活中必不可少：朋友聚會喝二鍋頭，親人相聚喝二鍋頭，自斟自飲喝二鍋頭，借酒消愁是二鍋頭，真情流露時還是二鍋頭……二鍋頭醇厚干烈的口味正符合北京人熱情豪爽的性格，北京人對二鍋頭懷有特殊的親切感和自豪感，它已經(jīng)不只是作為酒存在了，而是作為北京文化的一部分存在了。究其緣由，是因為消費者普遍認為二鍋頭是低檔酒，過于大眾通俗，不適合在正式的宴請和重要的場合中飲用。 作為低端白酒市場的第一品牌 —— 紅星二鍋頭，雖然在區(qū)域市場較為穩(wěn)固，且消費者品牌認知較為明確，但面對競爭激烈的白酒市場，紅星要擺脫低檔酒的消費者印象，獲得長足的企業(yè)競爭力還有很長的路要走， 2020 年底紅星為了滿足企業(yè)發(fā)展的需要，同時也為了提升紅星品牌的價值，推出了價格為 200 元以上的高端新品“紅星珍品二鍋頭”，這是一個較為冒 險的行為，也是一個大膽的決策，因為推廣這個產(chǎn)品首先需要改變二鍋頭在人們心目
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