品牌推廣品牌價值品牌經(jīng)營-展示頁
2025-02-12 21:46本頁面
【正文】 ? 有效的工具 ? 品牌 DNA：將目標人群、品牌主張、個性 和洞察相結(jié)合，從而找到一個能夠刺激創(chuàng) 意、具差別化的品牌平臺。 ? 問題：什么能夠刺激消費者用得更多？我們能否創(chuàng)造一些與重度 使用相關(guān)連的場景？ ? 不同的用途 ? 例：寶麗來從 “方便 ”到 “自我表現(xiàn) ”的轉(zhuǎn)變； …… ? 問題：還有什么理性或感性的需求是（我們的）產(chǎn)品可以滿足的？ 是否存在有一些消費者的習慣能夠被撬動？ A S G W 機會 ——洞察鏈條 ? 什么是洞悉（查）？ ? 對人的本性或表現(xiàn)（與產(chǎn)品或品類相關(guān)）的深層觀察。 銷售增長將從哪一部分產(chǎn)生？ 新的用戶（ New user) 不同的用途（Different uses） 更多的用法（More usage） ? A S G W 機會 ——成長三角形 ? 新的用戶 ? 例：對那些不使用化妝品的女性的化妝品；莊臣公司的嬰兒香波 以其柔和特性也贏得了成年人。精信品牌未來 建立強大的品牌 蘇州聚謙信息技術(shù)有限公司 .L 四階段企劃過程 ? 品牌歷史 ? 品牌真相審視 ? 競爭地圖 未來 機會 今天 簡報 ? 品類發(fā)展趨勢 ? 成長三角形 ? 洞察鏈條 ? SWOT分析 ? 品牌 DNA ? 傘形金字塔 ? 目標優(yōu)先表格 ? 廣告簡報 ? 整合戰(zhàn)役簡報 今天 ? 品牌歷史 ? 品牌真相審視 ? 競爭地圖 ? 快照：品牌今天的位置何處？ ? 收集和運用所有可能的資訊，特別是： 客戶的、外界的以及精信研究的資訊 商場調(diào)研、溝通檢測、客戶座談 ? 有效的工具 品牌歷史：發(fā)現(xiàn)品牌歷史上的主要 里程碑或轉(zhuǎn)折點 品牌真相審視：為今天品牌狀況拍快照 競爭地圖：在主要指標上，標出品牌的 競爭強項 A S G W 今天 今天 ——品牌歷史 關(guān)注非常簡單。卻常常被忽略的東西 按時間順序，列出品牌歷史上那些主要的里程碑事件和轉(zhuǎn)折點 ? 公司（品牌）成立和擴張 ? 主要包裝或識別體系的重新設計 ? 傳播戰(zhàn)役 ? 第一次轉(zhuǎn)型行動 ? 主要的負面公共 /質(zhì)量危機 品牌歷史 ——例： TOBLERONE ? 1997： TOBLERONE是年度成功品牌 ? 1996：第一支 filled TOBLERONE（藍色）進入市場 ? 1995：迷你型 TOBLERONE上市 ? 1987：藍白色的 TOBLE徽標首次與品牌名稱一起出現(xiàn)在包裝盒上 ? 1973：白色 TOBLERONE進入瑞士市場 ? 1970： TOBLERONE名稱占據(jù)了包裝盒的所有空間 今天 ——品牌真相審視 誰是品牌的核心消費（使用者） 核心消費者如何理解品牌 非消費者（使用者）如何理解品牌 有什么特征與品牌相關(guān)聯(lián)（比如顏色、徽標、形狀、音樂、詞句等等） 品牌背后的公司 其文化或價值是什么？ 品牌能夠向消費者真正提供的東西是什么？ ? ? ? ? ? ? A S G W 今天 ——品牌真相審視 ?年齡 ?性別 ?收入 ?心理特征 ?等等 …… ?價值 ?健康 ?趨勢 ?創(chuàng)新 ?等等 …… ?陳舊的 ?太貴
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