品牌推廣品牌價(jià)值品牌經(jīng)營-文庫吧在線文庫
【正文】 誰不使用這類產(chǎn)品？為什么不？什么才會(huì)對(duì)他們有吸引力？ ? 更多用法 ? 例：海飛絲 “洗兩遍 ”廣告戰(zhàn)役；米其林舊輪胎獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃。 ? 問題：什么能夠刺激消費(fèi)者用得更多？我們能否創(chuàng)造一些與重度 使用相關(guān)連的場(chǎng)景？ ? 不同的用途 ? 例：寶麗來從 “方便 ”到 “自我表現(xiàn) ”的轉(zhuǎn)變； …… ? 問題：還有什么理性或感性的需求是（我們的）產(chǎn)品可以滿足的？ 是否存在有一些消費(fèi)者的習(xí)慣能夠被撬動(dòng)？ A S G W 機(jī)會(huì) ——洞察鏈條 ? 什么是洞悉（查）？ ? 對(duì)人的本性或表現(xiàn)（與產(chǎn)品或品類相關(guān)）的深層觀察。 使穿著耐克的人，看上去以及行為上都象冠軍一樣。 簡(jiǎn)報(bào) A S G W 簡(jiǎn)報(bào) ——目標(biāo)優(yōu)先表格 一次溝通不可能達(dá)成所有目標(biāo)。 新建立 品類需求 回憶起 重新想起 記憶（聲 效、聽覺） 品牌認(rèn)知 識(shí)別 （視覺） 創(chuàng)造 品牌形象 保持 改變 推薦介紹 購買決定 購買 用得更多 價(jià)格 購買行動(dòng) 地點(diǎn) 促銷 A S G W 簡(jiǎn)報(bào) ——目標(biāo)優(yōu)先表格 在好簡(jiǎn)報(bào)的指引下，你才會(huì)得到你所希望的好創(chuàng)意。 勇敢的，無畏的， 自信的，強(qiáng)壯的。如何做到的呢？） A S G W 在一張大紙上，或白板上，用“因?yàn)?”二字開頭將 “顏色對(duì)我很重要 ”與其他一些想法聯(lián)系起來 …… 與價(jià)值感有關(guān) 說出不能說的字眼 個(gè)人的記憶 “顏色對(duì)我很重要！ ” 因?yàn)? 因?yàn)? 我是獨(dú)一無二的 因?yàn)? 因?yàn)? A S G W …… 繼續(xù)自由發(fā)想，直到?jīng)]有更多點(diǎn)子出現(xiàn)；可使用 “因?yàn)?”或 “所以來鏈接其他想法 ……” 與價(jià)值感有關(guān) 說出不能說的字眼 個(gè)人的記憶 “顏色對(duì)我很重要！ ” 因?yàn)? 因?yàn)? 我是獨(dú)一無二的 因?yàn)? 因?yàn)? 有時(shí)我會(huì)通過顏色更多地了解我自己 所以 顏色影響我的感覺 所以 A S G W “顏色對(duì)我很重要 ” 別人不明白我為什么保存舊衣服 所以 我是獨(dú)一無二的 因?yàn)? 人們通過我衣服的色彩認(rèn)識(shí)我 所以 我是獨(dú)一無二的 所以 當(dāng)我保存舊衣服時(shí)，我丈夫總有些懷疑我 所以 個(gè)人記憶 因?yàn)? 人們通過我衣服的色彩認(rèn)識(shí)我 所以 我常對(duì)顏色說“我愛你 ” 說出不能說的字眼 不希望某件特別的衣服褪色 很怕嘗試使用新的洗衣粉 所以 所以 有時(shí)我會(huì)通過顏色更了解我自己 與價(jià)值感有關(guān) 所以 因?yàn)? 所以 因?yàn)? 顏色影響我的感覺 所以 我只在舊衣服上嘗試新洗衣粉 所以 ? A S G W 機(jī)會(huì) ——SWOT分析 優(yōu)勢(shì)： ? 公司受列尊敬 ? 過去產(chǎn)品的記憶 ? 凈音殼設(shè)計(jì)的專利權(quán) ? 追求優(yōu)秀、高端產(chǎn)品的整合能力 例： 移動(dòng) 通訊設(shè)備 機(jī)會(huì)： ?探索與建立新的、先進(jìn)的無線產(chǎn)品， 包括裝飾品、玩具、珠寶相關(guān)產(chǎn)品 ?擁有主要的文化事件 /活動(dòng) ?建立一致的、強(qiáng)烈的視覺形象與品 牌溝通點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1