如何超越競(jìng)爭(zhēng)的品牌價(jià)值-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 “可口可樂企業(yè)使命” 以可口可樂為核心點(diǎn)， 我們所擁有是一個(gè)具有卓越品牌與服務(wù) 的世界性系統(tǒng)。超越競(jìng)爭(zhēng)的品牌價(jià)值 2023?！耙磺卸际瞧放频木壒省? 一位高級(jí)主管這樣說。以美國(guó)市場(chǎng)為例，一般耐用品的滲透期是 15年，在中國(guó)僅為 5年。 ? 成功的廣告不僅具有領(lǐng)導(dǎo)性，更能提供新觀念和新鮮感給消費(fèi)者。 提供明確 的用戶形象。廣告是創(chuàng)造品牌 資產(chǎn)的長(zhǎng)遠(yuǎn)策略之一，透過時(shí)間、鞏固品牌形象和信譽(yù)、提 高知名度并不是廣告的終點(diǎn)，最終的指標(biāo)是累積品牌價(jià)值。 售后服務(wù) 收款 運(yùn)送安裝 通路 銷售 客戶問題解決 制造 商品設(shè)計(jì) 需求及市場(chǎng)機(jī)會(huì) 資訊回饋 客戶滿意 積極思維 樂于冒險(xiǎn) 不肓從 組織技巧 勇于進(jìn)取 個(gè)人技巧 盡職盡責(zé) 不苛求支持 喜歡自主 耐心面對(duì) 不明朗形勢(shì) 適應(yīng)變化能力 解決問題的 創(chuàng)造力開發(fā) 能力對(duì)經(jīng)營(yíng) 的了解經(jīng)驗(yàn) 共享受 適應(yīng)公司目 標(biāo)集體協(xié)作 技巧創(chuàng)造力 源動(dòng)力交流 工作的所有權(quán) 成功 品牌潛能 擴(kuò)大的品牌 信譽(yù) 價(jià)格 服務(wù) 運(yùn)送 安裝 保證 有形品牌 品牌 名稱 包裝 品質(zhì) 設(shè)計(jì) 核心產(chǎn)品 功能利益 主要的利益 或服務(wù) 安裝 配送及 付款方式 保證 品質(zhì) 品牌 包裝 特征 風(fēng)格 售后服務(wù) 行銷支援服務(wù) 產(chǎn)品特征 利益 品牌 顧客忠誠(chéng)度 員工盡職度 源泉 促進(jìn) 促進(jìn) 促進(jìn) 促進(jìn) 條件 “第一支廣告都是建立”品牌個(gè)性“長(zhǎng)期投資的一部分”品牌不只是 傳統(tǒng)的包裝、產(chǎn)品廣告旗幟外鋪貨常識(shí)等服務(wù)也是品牌。 （ NIKE）不是運(yùn)動(dòng)，不是運(yùn)動(dòng)的裝備，它是一種心態(tài)。從品質(zhì)，包裝，顏色、零售 促銷、價(jià)格、銷售、組織貨架。比對(duì)手學(xué)的更多更快是品牌最根本的競(jìng)爭(zhēng)力，未來能夠贏得競(jìng)爭(zhēng)力與生存力的品牌，應(yīng)該是而且也只能是學(xué)習(xí)型品牌。 C、人性層：重點(diǎn)在與消費(fèi)者情感的貼近和心靈的溝通，著眼的是人，進(jìn)行產(chǎn)品的人性化設(shè)計(jì)和品牌的生命力設(shè)計(jì)
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