如何超越競爭的品牌價值-預覽頁
【正文】 “可口可樂企業(yè)使命” 以可口可樂為核心點， 我們所擁有是一個具有卓越品牌與服務 的世界性系統(tǒng)。超越競爭的品牌價值 2023?！耙磺卸际瞧放频木壒省? 一位高級主管這樣說。以美國市場為例，一般耐用品的滲透期是 15年，在中國僅為 5年。 ? 成功的廣告不僅具有領(lǐng)導性，更能提供新觀念和新鮮感給消費者。 提供明確 的用戶形象。廣告是創(chuàng)造品牌 資產(chǎn)的長遠策略之一，透過時間、鞏固品牌形象和信譽、提 高知名度并不是廣告的終點，最終的指標是累積品牌價值。 售后服務 收款 運送安裝 通路 銷售 客戶問題解決 制造 商品設計 需求及市場機會 資訊回饋 客戶滿意 積極思維 樂于冒險 不肓從 組織技巧 勇于進取 個人技巧 盡職盡責 不苛求支持 喜歡自主 耐心面對 不明朗形勢 適應變化能力 解決問題的 創(chuàng)造力開發(fā) 能力對經(jīng)營 的了解經(jīng)驗 共享受 適應公司目 標集體協(xié)作 技巧創(chuàng)造力 源動力交流 工作的所有權(quán) 成功 品牌潛能 擴大的品牌 信譽 價格 服務 運送 安裝 保證 有形品牌 品牌 名稱 包裝 品質(zhì) 設計 核心產(chǎn)品 功能利益 主要的利益 或服務 安裝 配送及 付款方式 保證 品質(zhì) 品牌 包裝 特征 風格 售后服務 行銷支援服務 產(chǎn)品特征 利益 品牌 顧客忠誠度 員工盡職度 源泉 促進 促進 促進 促進 條件 “第一支廣告都是建立”品牌個性“長期投資的一部分”品牌不只是 傳統(tǒng)的包裝、產(chǎn)品廣告旗幟外鋪貨常識等服務也是品牌。 （ NIKE）不是運動，不是運動的裝備，它是一種心態(tài)。從品質(zhì)，包裝，顏色、零售 促銷、價格、銷售、組織貨架。比對手學的更多更快是品牌最根本的競爭力，未來能夠贏得競爭力與生存力的品牌，應該是而且也只能是學習型品牌。 C、人性層：重點在與消費者情感的貼近和心靈的溝通，著眼的是人，進行產(chǎn)品的人性化設計和品牌的生命力設計
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