品牌價(jià)值評估ppt課件(完整版)
【正文】 （ 11） （ 12） 103億美元 （三）國內(nèi)主要使用的“名牌法” ? 1．“名牌法”的評估指標(biāo) 對于品牌價(jià)值 P的衡量，名牌法采用了三個(gè)評估指標(biāo)：品牌的市場占有能力 (M) ，品牌的超值創(chuàng)利能力 (S)以及品牌的發(fā)展?jié)摿?(D)， 公式表示如下： P=M+S+D 品牌價(jià)值 品牌超值 創(chuàng)利能力 品牌市場 占有能力 品牌的 發(fā)展?jié)摿? 2．名牌法的計(jì)算方法 一般而言，三指標(biāo)的權(quán)重分配約為 4： 3： 3。 ? 最后，通過上述分析，分別估算了該電子產(chǎn)品品牌的市場占有能力、超值創(chuàng)利能力和發(fā)展?jié)摿Γ⒖紤]了其他相關(guān)因素的影響予以調(diào)整，最終確定了當(dāng)年品牌價(jià)值為 億元 （四）其他方法： Brand Asset Valuator 模 型 及大衛(wèi) ?艾克十要素綜合評估法 Asset Valuator 模 型 由 YOUNGamp。 ? 市場行為評估： (9)市場份額； (10)市場價(jià)格和分銷區(qū)域。調(diào)查中由消費(fèi)者用以下四個(gè)指標(biāo)對每一個(gè)品牌的表現(xiàn)進(jìn)行評估：（ 1）差異性：即品牌在市場上的獨(dú)特性和差異程度；（ 2）相關(guān)性：品牌與消費(fèi)者相關(guān)聯(lián)的程度，品牌個(gè)性與消費(fèi)者適合程度；（ 3）品牌地位：品牌在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知質(zhì)量和受歡迎程度；（ 4）品牌認(rèn)知度；衡量消費(fèi)者對品牌內(nèi)涵及價(jià)值的理解和認(rèn)知程度。例某電子產(chǎn)品公司某年的經(jīng)驗(yàn)狀況如下表： 首先，計(jì)算品牌的超值創(chuàng)利能力 (S)，鑒于專家認(rèn)為當(dāng)年該電子行業(yè)的平均資產(chǎn)利潤率為 %,故得到該品牌的超額收益 （ － *%）億元 . 同時(shí)，也考慮到了該品牌連續(xù)四年銷售收入和營業(yè)利潤的增長率都超過 40％的客觀事實(shí)。 ? 2. Interbrand評定品牌強(qiáng)度所考慮的 7個(gè)因素是否囊括了所有重要的方面，以及各個(gè)方面的權(quán)重是否恰當(dāng)，仍有商榷的余地。 ? 涉及分析內(nèi)容： 財(cái)務(wù)分析、市場分析和品牌分析 Interbrand方法 財(cái)務(wù)分析 品牌分析 市場 分析 ?方法過程 通過財(cái)務(wù)分析和市場分析 ，確定品牌的未來收益。 C. 該專利作為解決某類問題的方法或可以生產(chǎn)的產(chǎn)品的社會(huì)作用。 ? 十二、品牌媒體支持 媒體的支持保證了品牌在市場上的可見性。無論公司或產(chǎn)品代表什么，它首先必須“如它所期望的那樣”。評價(jià)一個(gè)品牌是否是一個(gè)好的名稱，應(yīng)主要考慮，該品牌是否能引起消費(fèi)者的注意和興趣，是否能使消費(fèi)者感到有魅力，有特征，有新鮮感，是否能使消費(fèi)者容易理解：易讀、易懂、易分辨等。 ? 二、品牌名稱 品牌名稱是賦與商品的文字符號，它以簡潔的文字概括了商品的特性。 ? 七、品牌產(chǎn)品質(zhì)量 質(zhì)量和可靠性是每個(gè)品牌建立大眾信譽(yù)的基礎(chǔ)。
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