中華老字號品牌價值重塑研究-文庫吧資料
2025-02-12 14:08本頁面
【正文】 潤 品 牌 忠 誠 4/7/2023 11 許曉明 復(fù)旦大學(xué)企業(yè)管理研究所 品牌價值重塑的基礎(chǔ) —— 明確的品牌定位 ? （ 1） 不斷改進(jìn)與變革現(xiàn)有產(chǎn)品 蝴蝶牌縫紉機(jī) ? （ 2） 積極引進(jìn)新工藝與新技術(shù) 培羅蒙西服 ? （ 3） 傳統(tǒng)文化與時代特征緊密融合 全聚德的店堂裝飾 4/7/2023 12 許曉明 復(fù)旦大學(xué)企業(yè)管理研究所 品牌價值重塑的關(guān)鍵 —— 準(zhǔn)確的品牌承諾 ? 品牌承諾就是一個品牌給消費(fèi)者的所有保證。 ? “ 老字號 ” 的生存之路在于品牌創(chuàng)新： 一方面發(fā)揮其深厚文化底蘊(yùn)和歷史積淀的作用 。 在品牌生命的四個時期企業(yè)的不同表現(xiàn) ， 決定著品牌的最終生命力 。 ? 曾經(jīng)生意隆盛和象征著上佳品質(zhì)的 “ 老字號 ”金字招牌為何在屹立了百年之后 ， 在繁榮的市場經(jīng)濟(jì)中悄然隱去呢 ？ ? 面臨著中國加入 WTO后競爭環(huán)境的改變 ， 老字號如何實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)新 ， 重振雄風(fēng) ， 這是所有中國的老字號企業(yè)需要認(rèn)真思考的問題 。 —— 中國品牌研究院公布的數(shù)據(jù) 4/7/2023 5 許曉明 復(fù)旦大學(xué)企業(yè)管理研究所 “老字號”的發(fā)展現(xiàn)狀 ? 2023年 8月 22日中國品牌研究院公布調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中華老字號 100強(qiáng)頭名同仁堂的品牌價值為 ， 100強(qiáng)末位的老楊明遠(yuǎn)品牌價值只有 ，高低相差近 200倍。 ? 199
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