品牌價值研究ppt-在線瀏覽
2025-03-12 10:38本頁面
【正文】 這種感知是建立消費者與品牌之間聯(lián)系的基礎(chǔ)。品牌實際的或消費者感受到的品牌的歷史、起源、特色。它并不一定與現(xiàn)實營銷市場的目標消費群體特征完全吻合，而只是一種愿望，是消費者愿意具有的那種特征，或是消費者所追求的那種特征 。這種聯(lián)系度的加強使得品牌給人的印象深刻持續(xù)而且有效。所有的品牌在開始時都無一例外地是作為產(chǎn)品出現(xiàn)的，它們在市場上的成功或失敗都很大程度上依賴于它們自身的功能和質(zhì)量。因此，品牌在功能層面的優(yōu)勢將是其形成品牌優(yōu)勢的不可動搖的基石?？筛兄馁|(zhì)量涉及到產(chǎn)品性能、外觀等硬性的產(chǎn)品質(zhì)量和維修、配套服務(wù)等軟性的服務(wù)質(zhì)量。是構(gòu)成消費者滿意的重要要素，尤其是當這些功能利益恰恰滿足消費者的需求的時候。它是可以通過廣告、促銷活動等手段有效提升的品牌價值部分。品牌價值外延品牌價值的研究方法了解品牌的背景資料選擇競爭品牌通過定性研究獲得每一維度的語言描述通過定量研究測試各品牌與每一描述的相符性檢驗 內(nèi)部一致性 、 量表的靈敏度 、結(jié)構(gòu)效度 、 內(nèi)部效度 、 外部效度等獲得各維度的權(quán)重計算各品牌的品牌價值得分Tracking 研究修正選項選擇競爭品牌?消費者在購買同類產(chǎn)品時會考慮的 那些競爭品牌? 適用于同樣使用場景和使用環(huán)境的 品牌焦點團體座談會? 可感知的價值讓人覺得很有檔次讓人覺得很新潮，挺時髦開上這個牌子的車會覺得挺自豪的讓我覺得它值得信任這個牌子給人感覺挺可靠的它的很多設(shè)計都是為我著想的特別適合我這樣的人? 歷史傳承?? ??? 人格特征?? ??? 文化特征?? ??? 個人聯(lián)系度?? ??? 可感知的價值?? ??? 功能利益?? ??定量研究內(nèi)部一致性得分量表靈敏度得分結(jié)構(gòu)效度得分內(nèi)部效度得分外部效度得分總效度得分是一個知名品牌 91 83 81 85 83
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