【正文】 了 24屆，在世界大學(xué)生群體中享有廣泛的號(hào)召力和影響力。 與奧運(yùn)會(huì)相比，世界大運(yùn)會(huì)不僅包括單純的體育競技，還強(qiáng)調(diào)友誼與交流。4 為了充分了解世界大運(yùn)會(huì)品牌現(xiàn)狀，客觀分析深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)品牌價(jià)值，深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)主辦機(jī)構(gòu)于 2023年 10月份，特委托廣東賽立信市場研究公司，進(jìn)行《深圳第 26屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)品牌價(jià)值研究報(bào)告》的市場調(diào)查工作。研究背景 35研究方案設(shè)計(jì)調(diào)研時(shí)間 2023年 11月 1日 — 12 月 5日調(diào)研規(guī)模調(diào)研方法216。 深度訪談 216。 預(yù)約面訪和二手資料收集調(diào)研模型216。品牌價(jià)值研究模型216。運(yùn)動(dòng)會(huì)市場價(jià)值評估模型216。 覆蓋北京、上海、廣州、深圳、佛山、 東莞、中山共七個(gè)城市216。 社會(huì)受眾 2100個(gè)樣本216。 資深的體育營銷專家 20個(gè)樣本注：深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)的（目標(biāo)）受眾包括社會(huì)受眾和大學(xué)生； 社會(huì)受眾： 1655歲的調(diào)研城市常住居民，對體育賽事有一定的關(guān)注，并且平均每周都有觀看體育賽事或體育新聞。世界大運(yùn)會(huì)與奧運(yùn)會(huì)品牌的指標(biāo)現(xiàn)狀對比（單位：％）8世界大運(yùn)會(huì)在大學(xué)生中的知名度、關(guān)注度和收看率明顯高于其他社會(huì)經(jīng)濟(jì)事件 n 在認(rèn)知度、關(guān)注度以及收看率方面，世界大運(yùn)會(huì)的表現(xiàn)比世博會(huì)和博鰲經(jīng)濟(jì)論壇好，在關(guān)注度和收看率指標(biāo)上的優(yōu)勢更為明顯 。世界大運(yùn)會(huì)與奧運(yùn)會(huì)吸引力指標(biāo)對比注：吸引力介于 0至 1之間，越接近 1表示吸引力越大10世界大運(yùn)會(huì)品牌吸引力（大學(xué)生）世界大運(yùn)會(huì)僅次于奧運(yùn)會(huì)，比其他焦點(diǎn)事件更能引起大學(xué)生的關(guān)注，對大學(xué)生的吸引力更強(qiáng)n 以上品牌吸引力模型中，處于回歸線上方，則更能吸引受眾的關(guān)注，處于回歸線下方，則吸引力相對較弱。（單位：％）11在提示世界大運(yùn)會(huì)在深圳舉行后，國內(nèi)受眾對 2023年世界大運(yùn)會(huì)的關(guān)注度和預(yù)期收看率都有很大的提升 ，明顯要高于泛指的世界大運(yùn)會(huì)。深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)與世界大運(yùn)會(huì)的指標(biāo)對比（單位：％）12PartⅠ :世界大運(yùn)會(huì)的品牌現(xiàn)狀PartⅡ :深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)受眾群體價(jià)值PartⅢ :深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)品牌價(jià)值媒體傳播價(jià)值商業(yè)贊助價(jià)值商業(yè)廣告價(jià)值門票價(jià)值特許經(jīng)營價(jià)值序PartⅣ :深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)市場開發(fā)價(jià)值結(jié)語 n 深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)具有高度縱深的龐大國內(nèi)大學(xué)生市場， 相當(dāng)規(guī)模的國內(nèi)社會(huì)受眾市場，以及可觀的國際市場。大學(xué)生群體的消費(fèi)潛力大學(xué)生群體各方面花費(fèi)的比重15大學(xué)生群體對未來市場的影響力大學(xué)生群體對未來消費(fèi)市場的影響力巨大價(jià)值觀的可引導(dǎo)性大學(xué)四年是品牌塑形的黃金期未來時(shí)尚和方向的領(lǐng)導(dǎo)者有著非常龐大的規(guī)模 世界大運(yùn)會(huì)不僅是大學(xué)生競技的舞臺(tái)，也是向其施加消費(fèi)影響和進(jìn)行品牌滲透的絕佳場所，更是獲得企業(yè)忠誠客戶的起點(diǎn)。社會(huì)受眾群體參加體育休閑活動(dòng)的頻率社會(huì)受眾群體體育休閑消費(fèi)支出的變化情況n 50%的社會(huì)受眾表示未來在體育休閑方面的支出會(huì)增加，市場潛力大。19≈ 深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)品牌價(jià)值通過對深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)以及北京 2023奧運(yùn)會(huì)評估指標(biāo)的量化，運(yùn)用公式計(jì)算，得到：深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)品牌價(jià)值 深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)品牌價(jià)值綜合得分 = 北京 2023奧運(yùn)會(huì)品牌價(jià)值 北京 2023奧運(yùn)會(huì)品牌價(jià)值綜合得分 品牌價(jià)值綜合得分計(jì)算公式品牌價(jià)值綜合得分 = CvAvLvBvPI（ 1+Di） （ 1+Ei） （ 1+Fi） 深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)品牌價(jià)值計(jì)算公式 20深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)品牌價(jià)值賽事本身 品牌形象 城市影響 政府支持 文化活動(dòng)知名度關(guān)注度收看率吸引力競技水平規(guī)模等級(jí)認(rèn)知度關(guān)注度收看率品牌吸引力賽事吸引力大學(xué)生 社會(huì)受眾n 從世界大運(yùn)會(huì)關(guān)鍵指標(biāo)和吸引力指標(biāo)的表現(xiàn)，我們可以看到，世界大運(yùn)會(huì)由于歷史的積累，使得深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)的賽事本身具有很高的價(jià)值。世界級(jí)的影響力216。 通過不同國家的代表隊(duì)，世界大運(yùn)會(huì)的影響力可以輻射到世界各地。 這是倫敦奧運(yùn)會(huì)前一次全世界體育水平的檢閱，各國會(huì)派出強(qiáng)大的陣容；216。項(xiàng)目設(shè)置向奧運(yùn)會(huì)看齊216。接近或達(dá)到奧運(yùn)會(huì)規(guī)模216。賽事本身的價(jià)值 222深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)品牌價(jià)值賽事本身 品牌形象 城市影響 政府支持 文化活動(dòng)知名度關(guān)注度收看率吸引力競技水平規(guī)模等級(jí)n 深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)賽事本身具有較高的影響力，因此也決定了其具備很高的品牌價(jià)值。賽事本身的價(jià)值 3知名度關(guān)注度收看率吸引力賽事影響力 品牌價(jià)值曝光力度媒體參與企業(yè)參與提高吸引23品牌形象品牌定位深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)品牌價(jià)值賽事本身 品牌形象 城市影響 政府支持 文化活動(dòng)專業(yè)一流場館設(shè)施科技 和諧團(tuán)結(jié)互助榮譽(yù)友愛創(chuàng)新夢想、斗志進(jìn)取、競爭、拼搏可觀賞性積極向上、活力、健康、年輕青春n 深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)的核心品牌形象為 : 青春、和諧、科技、創(chuàng)新；n 這種由于歷史積累所形成的品牌形象是深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)品牌價(jià)值的一部分。25地緣經(jīng)濟(jì)形象結(jié)合關(guān)鍵指標(biāo)提升深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)品牌價(jià)值賽事本身 品牌形象 城市影響 政府支持 文化活動(dòng)n 世界大運(yùn)會(huì)在深圳舉行，提高了世界大運(yùn)會(huì)品牌關(guān)鍵指標(biāo)的表現(xiàn)；n 深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)的品牌，因在中國深圳舉行，品牌價(jià)值得到極大的提升。政府支持提升品牌價(jià)值 2宏觀環(huán)境政府投入政策支持28深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)品牌價(jià)值賽事本身 品牌形象 城市影響 政府支持 文化活動(dòng)p 給予深圳 2023世界大運(yùn)會(huì)及相關(guān)贊助費(fèi)用減免稅的優(yōu)惠n 中央政府、廣東