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2025-03-10 21:46本頁面
【正文】 ?不健康 ?不知道 ?質(zhì)量差 ?太女性 ?等等 …… ?徽標 ?色彩 ?音樂 ?廣告語 ?印象 ?包裝形狀 ?等等 …… ?創(chuàng)新文化 ?對當?shù)乜谖兜牧私? ?關(guān)心社區(qū) ?以人為中心 ?健康的生活方式 ?不斷的革新 ?等等 …… ?最大的變化范圍 ?one quarter moisturizer ?維他命與礦物質(zhì)的完美平衡 ?等等 …… ? ? ? ? ? ? A S G W 今天 ——競爭地圖 關(guān)鍵差別化因素 1 ? 競爭者 2 ? 競爭者 3 ? 競爭者 1 品牌 X 關(guān)鍵差別化因素 2 A S G W 今天 ——競爭地圖 ?三星 可信任的 例：移動電話設(shè)備 格調(diào)的 ?松下 ?索尼 ?諾基亞 （科技以人為本） ?西門子 ?摩托羅拉 ?愛立信 可靠性低 基本的 A S G W 四階段企劃過程 ? 品牌歷史 ? 品牌真相審視 ? 競爭地圖 A S G W 未來 機會 今天 簡報 ? 品類發(fā)展趨勢 ? 成長三角形 ? 洞察鏈條 ? SWOT分析 ? 品牌 DNA ? 傘形金字塔 ? 目標優(yōu)先表格 ? 廣告簡報 ? 整合戰(zhàn)役簡報 機會 ? 品牌發(fā)展趨勢 ? 發(fā)展三角形 ? 洞察鏈條 ? SWOT分析 ? 為品牌探索新的發(fā)展機會 ? 有效的工具 ? 品牌發(fā)展趨勢：列出品牌未來必須面對的 行業(yè)趨勢 ? 成長三角形；從探索新用戶增長，產(chǎn)品的 更多不同用途角度探索品牌成長的可能 ? 洞察鏈條：進行全新的、強有力的洞察 ? SWOT分析：總結(jié)品牌的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅 機會 A S G W 機會 ——品牌發(fā)展趨勢 ? 用戶表面描述和心理描述 ? 更加中性化？ ? 更年輕？更具實驗性？追求新奇？ ? 零售通道 ? 從小商店到超市？從有限到更大的選擇？離線銷售到有線銷售？商店銷售到直銷？ ? 產(chǎn)品或服務(wù)的方式 ? 從早晨到晚上？從購物袋到瓶裝？從重品位到重方便？ ? 品牌選擇關(guān)系 ? 從母親到孩子？從群體到個體？ ? 交叉覆蓋 ? 從獨立到交叉？從包羅萬象到多樣細分？ ? 家庭或工作環(huán)境 ? 從工作用途到家庭用途？ ? 媒介消費 ? 從電視到雜志？從線下到在線？ 趨勢檢測表 A S G W 機會 ——品牌趨勢 1 男性為主 2 30歲以上核心購買者 3 商業(yè)用途 4 高端設(shè)備 5 ? 6 聲音 7 功能 例： 移動 電話設(shè)備 從 到 1 不分性別 2 15～ 25歲為核心購買者 3 個人用途 4 價值設(shè)備 5 ? 6 聲音和數(shù)據(jù) 7 時尚 A S G W 機會 ——成長三角形 應(yīng)用這個簡單的三角形進行頭腦風(fēng)暴，從而發(fā)現(xiàn)新的成長機會。 ? 問題：誰不使用這類產(chǎn)品？為什么不？什么才會對他們有吸引力？ ? 更多用法 ? 例：海飛絲 “洗兩遍 ”廣告戰(zhàn)役；米其林舊輪胎獎勵計劃。 ? 它們（洞察）為什么重要？ ? 它們使消費者與你的品牌更近 ——“你理解我 ” ? 它們能直接導(dǎo)致創(chuàng)意的突破 ? 你如何找到它們（洞察）？ ? 消費者研究 ? 常識 ? 人性觀察 ?
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