品牌價值評估ppt課件-文庫吧資料
2025-05-12 18:17本頁面
【正文】 對于品牌價值 P的衡量，名牌法采用了三個評估指標(biāo)：品牌的市場占有能力 (M) ，品牌的超值創(chuàng)利能力 (S)以及品牌的發(fā)展?jié)摿?(D)， 公式表示如下： P=M+S+D 品牌價值 品牌超值 創(chuàng)利能力 品牌市場 占有能力 品牌的 發(fā)展?jié)摿? 2．名牌法的計算方法 一般而言，三指標(biāo)的權(quán)重分配約為 4： 3： 3。 。 ? 爭議的問題 （二） 《 金融世界 》 品牌價值評估方法 《 金融世界 》 品牌價值評估方法是基于 Interbrand方 法之上的，其基本思路和基本假定都與 Interbrand方 法大致相同。 ? 2. Interbrand評定品牌強度所考慮的 7個因素是否囊括了所有重要的方面，以及各個方面的權(quán)重是否恰當(dāng)，仍有商榷的余地。從表 3中可看出，被評估品牌到第 5年所創(chuàng)造的累積收益的現(xiàn)值為152． 4萬元，第 5年后品牌殘值折合現(xiàn)值為 135． 3萬元，因此，該品牌的總價值為 287． 7萬元。 ?品牌強度的評價方法 評價品牌強度的七個方面及最高的得分值： 市場性質(zhì) 10 穩(wěn)定性 15 市場地位 25 品牌趨勢 10 品牌支持 10 行銷范圍 25 品牌保護 15 合 計 100 ?用 Interbrand方法簡單實例 下表是運用 Interbrand方法評價某一品牌價值的簡單實例。因此，在對未來收益貼現(xiàn)時，對強度大的品牌應(yīng)采用較低的貼現(xiàn)率；反之，則應(yīng)采用較高的貼現(xiàn)率。 ? 涉及分析內(nèi)容： 財務(wù)分析、市場分析和品牌分析 Interbrand方法 財務(wù)分析 品牌分析 市場 分析 ?方法過程 通過財務(wù)分析和市場分析 ，確定品牌的未來收益。 ? （二）各品牌價值評估機構(gòu)所使用的評估方法有所不同。 G．該專利評估假定的條件。 E．該專利適用的條件。 C. 該專利作為解決某類問題的方法或可以生產(chǎn)的產(chǎn)品的社會作用。 ? 十六、品牌忠誠度 ? 十七、品牌聯(lián)想度 ? 十八、專利權(quán)價值 A. 產(chǎn)權(quán)歸屬。品牌對消費者在品質(zhì)上有何承諾。 ? 十三、品牌產(chǎn)品的市場表現(xiàn) 這主要是考慮該品牌產(chǎn)品近年的盈虧情況，該品牌產(chǎn)品市場特點及發(fā)展動向，與同行業(yè)最先進企業(yè)的差距，該品牌產(chǎn)品競爭能力，等等。 ? 十二、品牌媒體支持 媒體的支持保證了品牌在市場上的可見性。關(guān)鍵是信
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