品牌價值研究ppt-文庫吧資料
2025-01-27 22:20本頁面
【正文】 征 個 人 聯(lián)系度 品牌價值的來源 －－是品牌價值的核心部分，反映了品牌的 內(nèi)在價值。 Saturn 的成功 —— 價格表現(xiàn) 在打折，降價充斥的美國汽車市場， Saturn堅持自己的價格。 Saturn 的成功 —— 銷售表現(xiàn) 1991年 74， 000 輛 1992年 196， 000 輛 1993年 229， 000 輛 1994年 286， 000 輛 到 1994年，若不是受到生產(chǎn)力的限制， 銷售量還會更高?！? 強大的品牌 強大的品牌 1985年，通用汽車正式宣布成立Saturn公司，并宣稱 Saturn將是使 GM長期充滿生命力的，成功的國內(nèi)產(chǎn)品?！? Saturn的經(jīng)銷商說：“我們從一開始就知道，如果 Saturn成功，我們所要做的就不僅僅是賣一輛汽車，我們必須改變賣車的方式，必須改變賣車的人在人們心目中的形象，必須改變消費者購車時的經(jīng)歷和感受。它更是一種文化革命，而非一種產(chǎn)業(yè)革命。 品牌的作用是什么？ Saturn的 CEO說：“ Saturn與其說是一種汽車，不如說是一種理念。 品質(zhì)保證－－熟悉的品牌給消費者以信心保證， 并提供消費者所期待的穩(wěn)定的利益。 什么是品牌？ 識別－－是“貨真價實”的標(biāo)志，以區(qū)別于其它 競爭對手。品 牌 價 值 研 究 ： ； :； ： 什么是品牌？ 這是什么 ? 這 又 是什么 ? 什么是品牌？ ?品牌的起源： 烙在動物身上，以表明所有者或出處的 印記。 ?品牌的現(xiàn)代含義： 品牌是一個名稱、概念、標(biāo)記、符 號或設(shè)計，或者是它們的組合，其目的 是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品 或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服 務(wù)區(qū)別開來。 信息濃縮－－通過品牌把消費者關(guān)于這一品牌的 所有信息都濃縮地體現(xiàn)出來。 附加價值－－提供比競爭品牌更多的價值和利益， 使消費者愿意付出更高的價格。它用一種全新的思維在做事情，用全新方式與用戶打交道。” Saturn的工程師說：“我們走到一起是為了創(chuàng)造一種前所未有的事業(yè)。” Saturn的用戶說：“車很棒，但真正吸引
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