品牌價值評估ppt課件(參考版)
2025-05-09 18:17本頁面
【正文】 ? 市場行為評估： (9)市場份額； (10)市場價格和分銷區(qū)域。 ? 品牌聯(lián)想或差異化評估； (5)感覺中的價值； (6)品牌個性； (7)公司組織聯(lián)想。 ? 認知質量或領導品牌價值評估： (3)感覺中的品質 。調查中由消費者用以下四個指標對每一個品牌的表現(xiàn)進行評估：（ 1）差異性：即品牌在市場上的獨特性和差異程度；（ 2）相關性：品牌與消費者相關聯(lián)的程度，品牌個性與消費者適合程度；（ 3）品牌地位：品牌在消費者心目中的認知質量和受歡迎程度；（ 4）品牌認知度；衡量消費者對品牌內涵及價值的理解和認知程度。 ? 最后，通過上述分析，分別估算了該電子產品品牌的市場占有能力、超值創(chuàng)利能力和發(fā)展?jié)摿?，并考慮了其他相關因素的影響予以調整，最終確定了當年品牌價值為 億元 （四）其他方法： Brand Asset Valuator 模 型 及大衛(wèi) ?艾克十要素綜合評估法 Asset Valuator 模 型 由 YOUNGamp。 ? 接著，要確定品牌發(fā)展?jié)摿?(D)。鑒于當年該品牌產品的市場占有率達到 20%以上，超過絕大多數(shù)同類產品。例某電子產品公司某年的經驗狀況如下表： 首先，計算品牌的超值創(chuàng)利能力 (S)，鑒于專家認為當年該電子行業(yè)的平均資產利潤率為 %,故得到該品牌的超額收益 （ － *%）億元 . 同時，也考慮到了該品牌連續(xù)四年銷售收入和營業(yè)利潤的增長率都超過 40％的客觀事實。 《 金融世界 》 品牌價值評估方法小例 步驟 項目 計算順序 吉列（ 1995年） ? （ 1） 銷售額 26億美元 ? （ 2） 利潤率 37% ? （ 3） 利潤額 （ 1） （ 2） ? （ 4） 資本銷售率（行業(yè)） 38% ? （ 5） 理論資本 （ 1） （ 4） ? （ 6） 一般利潤 （ 5） 5% ? （ 7） 品牌利潤 （ 3）－（ 6） ? （ 8） 修正利潤 兩年加權 ? （ 9） 稅率 （行業(yè)） 34% ? （ 10） 理論納稅 （ 8） （ 9） ? （ 11） 純利潤 （ 8） （ 10） ? （ 12） 強度系數(shù) 620倍 ? （ 13） 品牌價值 （ 11） （ 12） 103億美元 （三）國內主要使用的“名牌法” ? 1．“名牌法”的評估指標
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