品牌價值研究ppt(參考版)
2025-01-24 22:20本頁面
【正文】 Co n t r ex。 V i t t e l。 V al v e rtV al u e L i n e。品牌價值 外延 的測量通常包括對品牌名稱、 品牌標(biāo)志、廣告語、形象使者、經(jīng)營 理念等認(rèn)知度和影響力的測量。 －－是品牌價值的擴(kuò)展部分，反映了 品牌的內(nèi)在價值的影響力和滲透力。 功能利益是消費(fèi)者通過產(chǎn)品的性能和質(zhì)量獲得的好處 ， 所體現(xiàn)的是某一品牌由于具有某些功能或質(zhì)量 ， 而使消費(fèi)者獲得身心雙方面的利益 。 品牌價值 可感知的質(zhì)量 功能利益 可感知的質(zhì)量 是以技術(shù)為支撐的，能夠 讓消費(fèi)者感覺得到的質(zhì)量，它不同于我 們常說的“是否符合產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)格，無瑕 疵”的生產(chǎn)質(zhì)量，也不同于“產(chǎn)品的配料、 材質(zhì)等”的產(chǎn)品質(zhì)量，而是來源于消費(fèi)者 的感性認(rèn)識。一個市場上 成功的品牌所必備的因素就是其能夠提供始終如一的、高質(zhì)量的、 可以與任何競爭對手媲美的產(chǎn)品或服務(wù)。 展現(xiàn)了品牌所屬 的企業(yè)在社會上 的影響力和為社 會認(rèn)同的程度 品牌帶給消費(fèi)者 獨(dú)特的價值感， 包括物有所值感、 檔次感、信賴感、 創(chuàng)造性等等 品牌價值內(nèi)涵的功能層面 是品牌在市場上立足的基礎(chǔ)。 品牌與消費(fèi)者的個人 聯(lián)系體現(xiàn)為品牌與消 費(fèi)者的關(guān)系，品牌在 消費(fèi)者生活中所占的 位置，品牌對消費(fèi)者 的關(guān)懷以及品牌帶給 消費(fèi)者的美好感覺等， 反映出品牌與消費(fèi)者 的情感聯(lián)系。品牌所擁 有的歷史感本身 就表明品牌的生 命力，是形成品 牌價值優(yōu)勢的重 要來源 與品牌相關(guān)聯(lián)的人格特點(diǎn)和性 格特征，是建立品牌形象的重 要依據(jù)。消費(fèi)者選擇這個品牌， 而不是那個品牌，不僅僅是在做一種產(chǎn)品上的選擇，同時是在向周圍 人，也是在向自己表明其選擇了這個品牌所代表的文化、人格特征以 及價值觀。品牌價值內(nèi)涵 包括 情感 和 功能 兩個層面，亦稱之為“軟 性”與“硬性”，或品牌的“陰”與“陽”。 l A Quantified measure of the overall strength of a brand ， in terms of its emotional and functional benefits as perceived by the consumer. 和 可感知 可感知可感知可感知 可感知可感知可感知品牌價值 歷史傳承 可感知的 價 值 可感知的質(zhì)量 功能利益 人 格 特 征 社會 特
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