《廣告組織與管理》ppt課件-文庫吧
2025-12-12 01:45 本頁面
【正文】 一）廣告組織類型? 廣告團(tuán)體組織– 民間性質(zhì)的廣告行業(yè)協(xié)會組織或?qū)W術(shù)組織– 廣告協(xié)會的作用和任務(wù)? 宣傳、貫徹國家有關(guān)方針、政策和法規(guī)? 維護(hù)廣告的真實性、穩(wěn)定性、提高廣告的思想性、藝術(shù)性，推動我國廣告事業(yè)的發(fā)展? 調(diào)查研究國內(nèi)外廣告發(fā)展趨勢，傳播國內(nèi)外廣告界的信息和先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，研究制定中國廣告業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，向政府提出建議（一）廣告組織類型（一）廣告組織類型? 廣告團(tuán)體組織– 廣告協(xié)會的作用和任務(wù)（續(xù)）? 協(xié)調(diào)廣告經(jīng)營單位之間、廣告客戶和廣告經(jīng)營單位之間的關(guān)系，促進(jìn)橫向聯(lián)合和協(xié)作? 組織經(jīng)驗交流，開展咨詢服務(wù)，促進(jìn)廣告業(yè)改善經(jīng)營管理，提高廣告的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益? 開展廣告學(xué)術(shù)研究，舉辦優(yōu)秀作品展覽，培訓(xùn)廣告專業(yè)人員? 開展國際交流，加強同國外廣告界的聯(lián)合與合作一、廣告組織一、廣告組織（一）廣告組織類型 （二）廣告代理制 （二）廣告代理制（二）廣告代理制? 廣告代理制– 廣告代理方在廣告被代理方所授予的權(quán)限范圍內(nèi)來開展一系列的廣告活動，就是在廣告客戶、廣告公司與廣告媒介三者之間，確立廣告公司為核心和中介的廣告運作機(jī)制 （二）廣告代理制（二）廣告代理制? 廣告代理制（續(xù)）– 廣告代理制的內(nèi)容? 全面代理廣告客戶的各項廣告活動? 代理媒介的廣告時間與廣告版面的銷售，為媒介承攬廣告業(yè)務(wù) （二）廣告代理制（二）廣告代理制? 廣告代理制（續(xù)）– 實施廣告代理制的條件及意義? 完善的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境和成熟的廣告市場環(huán)境 ? 廣告公司自身的狀況和能力? 廣告代理制的實施，有利于促進(jìn)廣告行業(yè)的科學(xué)化、專業(yè)化建設(shè)，有利于提高廣告業(yè)的整體水平和消除行業(yè)內(nèi)的不正當(dāng)競爭，明確廣告客戶、廣告公司、廣告媒介各自的權(quán)利和義務(wù) 第十一章第十一章 廣告組織與管理廣告組織與管理一、廣告組織二、廣告產(chǎn)業(yè)三、廣告公司的經(jīng)營管理四、廣告活動的社會管理二、廣告產(chǎn)業(yè)二、廣告產(chǎn)業(yè)（一）廣告產(chǎn)業(yè)的定義和性質(zhì) （二）廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) （三）廣告產(chǎn)業(yè)主體的關(guān)系 （四）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化的趨勢 （一）廣告產(chǎn)業(yè)的定義和性質(zhì)（一）廣告產(chǎn)業(yè)的定義和性質(zhì)? 廣告產(chǎn)業(yè)定義– 廣告企業(yè)收取廣告主的廣告費用，通過公共媒介對其商品或服務(wù)進(jìn)行廣泛性宣傳，迸而誘發(fā)其購買行動而使廣告主得到收益的活動 （一）廣告產(chǎn)業(yè)的定義和性質(zhì)（一）廣告產(chǎn)業(yè)的定義和性質(zhì)? 廣告產(chǎn)業(yè)性質(zhì)– 廣告產(chǎn)業(yè)是一種專門為生產(chǎn)廠家或批發(fā)零售業(yè)者做效果性、時間性、印象性、認(rèn)識性宣傳的促進(jìn)銷售的服務(wù)性非生產(chǎn)實體的行業(yè)– 廣告產(chǎn)業(yè)不只是簡單地制作廣告，還包括廣告情報的匯集、策劃、論證、分析、設(shè)計、供應(yīng)、媒介、傳播等– 廣告產(chǎn)業(yè)本身就是一個營利的企業(yè)，必須收取廣告費用二、廣告產(chǎn)業(yè)二、廣告產(chǎn)業(yè)（
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