《廣告組織與管理》ppt課件-文庫(kù)吧
2024-12-26 01:45 本頁(yè)面
【正文】 一）廣告組織類型? 廣告團(tuán)體組織– 民間性質(zhì)的廣告行業(yè)協(xié)會(huì)組織或?qū)W術(shù)組織– 廣告協(xié)會(huì)的作用和任務(wù)? 宣傳、貫徹國(guó)家有關(guān)方針、政策和法規(guī)? 維護(hù)廣告的真實(shí)性、穩(wěn)定性、提高廣告的思想性、藝術(shù)性，推動(dòng)我國(guó)廣告事業(yè)的發(fā)展? 調(diào)查研究國(guó)內(nèi)外廣告發(fā)展趨勢(shì)，傳播國(guó)內(nèi)外廣告界的信息和先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，研究制定中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，向政府提出建議（一）廣告組織類型（一）廣告組織類型? 廣告團(tuán)體組織– 廣告協(xié)會(huì)的作用和任務(wù)（續(xù)）? 協(xié)調(diào)廣告經(jīng)營(yíng)單位之間、廣告客戶和廣告經(jīng)營(yíng)單位之間的關(guān)系，促進(jìn)橫向聯(lián)合和協(xié)作? 組織經(jīng)驗(yàn)交流，開展咨詢服務(wù)，促進(jìn)廣告業(yè)改善經(jīng)營(yíng)管理，提高廣告的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益? 開展廣告學(xué)術(shù)研究，舉辦優(yōu)秀作品展覽，培訓(xùn)廣告專業(yè)人員? 開展國(guó)際交流，加強(qiáng)同國(guó)外廣告界的聯(lián)合與合作一、廣告組織一、廣告組織（一）廣告組織類型 （二）廣告代理制 （二）廣告代理制（二）廣告代理制? 廣告代理制– 廣告代理方在廣告被代理方所授予的權(quán)限范圍內(nèi)來(lái)開展一系列的廣告活動(dòng)，就是在廣告客戶、廣告公司與廣告媒介三者之間，確立廣告公司為核心和中介的廣告運(yùn)作機(jī)制 （二）廣告代理制（二）廣告代理制? 廣告代理制（續(xù)）– 廣告代理制的內(nèi)容? 全面代理廣告客戶的各項(xiàng)廣告活動(dòng)? 代理媒介的廣告時(shí)間與廣告版面的銷售，為媒介承攬廣告業(yè)務(wù) （二）廣告代理制（二）廣告代理制? 廣告代理制（續(xù)）– 實(shí)施廣告代理制的條件及意義? 完善的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和成熟的廣告市場(chǎng)環(huán)境 ? 廣告公司自身的狀況和能力? 廣告代理制的實(shí)施，有利于促進(jìn)廣告行業(yè)的科學(xué)化、專業(yè)化建設(shè)，有利于提高廣告業(yè)的整體水平和消除行業(yè)內(nèi)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，明確廣告客戶、廣告公司、廣告媒介各自的權(quán)利和義務(wù) 第十一章第十一章 廣告組織與管理廣告組織與管理一、廣告組織二、廣告產(chǎn)業(yè)三、廣告公司的經(jīng)營(yíng)管理四、廣告活動(dòng)的社會(huì)管理二、廣告產(chǎn)業(yè)二、廣告產(chǎn)業(yè)（一）廣告產(chǎn)業(yè)的定義和性質(zhì) （二）廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) （三）廣告產(chǎn)業(yè)主體的關(guān)系 （四）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化的趨勢(shì) （一）廣告產(chǎn)業(yè)的定義和性質(zhì)（一）廣告產(chǎn)業(yè)的定義和性質(zhì)? 廣告產(chǎn)業(yè)定義– 廣告企業(yè)收取廣告主的廣告費(fèi)用，通過(guò)公共媒介對(duì)其商品或服務(wù)進(jìn)行廣泛性宣傳，迸而誘發(fā)其購(gòu)買行動(dòng)而使廣告主得到收益的活動(dòng) （一）廣告產(chǎn)業(yè)的定義和性質(zhì)（一）廣告產(chǎn)業(yè)的定義和性質(zhì)? 廣告產(chǎn)業(yè)性質(zhì)– 廣告產(chǎn)業(yè)是一種專門為生產(chǎn)廠家或批發(fā)零售業(yè)者做效果性、時(shí)間性、印象性、認(rèn)識(shí)性宣傳的促進(jìn)銷售的服務(wù)性非生產(chǎn)實(shí)體的行業(yè)– 廣告產(chǎn)業(yè)不只是簡(jiǎn)單地制作廣告，還包括廣告情報(bào)的匯集、策劃、論證、分析、設(shè)計(jì)、供應(yīng)、媒介、傳播等– 廣告產(chǎn)業(yè)本身就是一個(gè)營(yíng)利的企業(yè)，必須收取廣告費(fèi)用二、廣告產(chǎn)業(yè)二、廣告產(chǎn)業(yè)（
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