廣告組織與運(yùn)營(1)-文庫吧
2025-04-13 20:11 本頁面
【正文】 的“市場營銷代理公司” ，有能力在多種媒體上開展廣告活動(dòng)。 2．部分功能廣告公司 相對于“全功能”的廣告公司而言，只承擔(dān)其中一部分業(yè)務(wù)內(nèi)容，僅提供專業(yè)服務(wù)的廣告公司 。 一技之長，經(jīng)營特點(diǎn)比較突出。 3．行業(yè)廣告公司 許多廣告公司的業(yè)務(wù)都集中于某些特定的領(lǐng)域或行業(yè)，比如像服裝、食品、汽車、房地產(chǎn)、醫(yī)藥、保健和計(jì)算機(jī)。 三、廣告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置 1．按基本職能設(shè)置部門 包括生產(chǎn)、銷售、財(cái)務(wù)以及人事等幾個(gè)方面 2．按客戶設(shè)置部門 除了財(cái)務(wù)部、辦公室、媒體部和市場部外，其他部門均按服務(wù)的客戶設(shè)置業(yè)務(wù)小組 ； 包括 AE(Account Executive，業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 )、廣告創(chuàng)作人員、廣告設(shè)計(jì)人員三方面的人員組成。 小組作業(yè)式的組織結(jié)構(gòu)更能滿足客戶的特殊要求，人員之間溝通便利，服務(wù)更周全一些。 但同公司其他方式設(shè)置的部門溝通聯(lián)絡(luò)不夠，協(xié)調(diào)起來較為困難；人員和設(shè)施的利用率不高，一旦有跳槽或挖角的情況，往往會給公司業(yè)務(wù)上帶來災(zāi)難性的問題。 “ AP(Account Planning)” 制度 所謂“ AP(Account Planning)” 制度，也稱“業(yè)務(wù)策劃”，主要強(qiáng)調(diào)廣告公司的業(yè)務(wù)分工要建立在“消費(fèi)者中心論”上。非常強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)的業(yè)務(wù)策劃。 其核心思想包括：重點(diǎn)研究消費(fèi)者的心理、態(tài)度變化及其相對于客觀的主觀行為；在開展廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)時(shí)，無論是創(chuàng)意、表現(xiàn)以及媒體的運(yùn)用等，都以消費(fèi)者的代表進(jìn)入角色，提出消費(fèi)者的觀點(diǎn)。 四．專業(yè)廣告組織的主要
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