廣告理論與策劃---第一章導論(編輯修改稿)
2025-02-04 03:25 本頁面
【文章內容簡介】 別克 361度品牌非同一般的個性與產(chǎn)品創(chuàng)意，隨著畫面而出現(xiàn)的一行行充滿活力個性的語言字幕，更是在詮釋主題的同時給人留下了深刻的印象。 二、廣告的種類 廣告可以根據(jù)不同屬性進行分類。 (一 )根據(jù)傳播媒介分類： （ 1）印刷類廣告。 【 案例 112】 著名影星葛優(yōu)為神州行所做的三支平面廣告（見圖 、 、 ） （ 2）電子類廣告。 （ 3）實體廣告。 【 案例 113】 中國優(yōu)秀廣告作品 “ IAI年鑒獎 ”歐藍德 《 實力十足篇 》 平面類銅獎（見圖 ） 【 案例 114】 中國優(yōu)秀廣告作品 “ IAI年鑒獎 ”阿迪達斯 《 吊環(huán)篇 》《 跳水篇 》 平面類金獎（見圖 、 ） 圖 (二 )根據(jù)廣告進行的地點分類 （ 1）銷售現(xiàn)場廣告。指設置在銷售場所內外的廣告。主要包括櫥窗廣告、貨架陳列廣告、室內外彩旗廣告、卡通式廣告、巨型商品廣告。 （ 2）非銷售現(xiàn)場廣告。指存在于銷售現(xiàn)場之外的一切廣告形式。 (三 )根據(jù)廣告的內容分類 （ 1）商業(yè)廣告。 商業(yè)廣告是廣告中最常見的形式，是廣告學理論研究的重點對象。商業(yè)廣告以推銷商品為目的，是向消費者提供商品信息為主的廣告。 （ 2）文化廣告。以傳播科學、文化、教育、體育、新聞出版等為內容的廣告。 （ 3）社會廣告。 指提供社會服務的廣告。例如：社會福利、醫(yī)療保健、社會保險以及征婚、尋人、掛失、招聘工作、住房調換等。 （ 4）政府公告。指政府部門發(fā)布的公告，也具有廣告的作用。例如：公安、交通、法院、財政、稅務、工商、衛(wèi)生等部門發(fā)布的公告性信息。 (四 )根據(jù)廣告目的分類 （ 1）產(chǎn)品廣告。指向消費者介紹產(chǎn)品的特性，直接推銷產(chǎn)品，目的是打開銷路、提高市場占有率的廣告。 （ 2）公共關系廣告。指以樹立組織良好社會形象為目的，使社會公眾對組織增加信心，以樹立組織卓著的聲譽的廣告。 (五 )根據(jù)廣告的表現(xiàn)形式分類： （ 1）圖片廣告。 （ 2）文字廣告。 （ 3）表演廣告。 （ 4）說詞廣告。 （ 5）綜合性廣告。 (六 )按照產(chǎn)品市場生命周期的不同階段可分為 :投入期廣告、拓展期廣告、競爭期廣告、維持期廣告。 【 案例 115】 五糧液集團的企業(yè)形象推廣 MTV《 愛到春潮滾滾來 》 （見下頁圖） 【 案例 116】 “我的靈感，我的立邦 ” —— 立邦漆電視廣告
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