[經(jīng)濟(jì)學(xué)]第一章導(dǎo)論(編輯修改稿)
2025-05-10 23:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 資源： 生產(chǎn)能力、經(jīng)營能力、銷售渠道、客戶關(guān)系、商標(biāo)（品牌）、商譽(yù)等。 ? 例子： 1993年，萬寶路的品牌價值大約是 390億美元，可口可樂的品牌價值大約是個 334億美元，英特爾的品牌價值大約是 178億美元。 ? 文化資源： ? 中國白沙的 “ 飛翔文化 ” 與 “ 和文化 ” 。 那 %到底是什么？ 世界極品男裝：杰西亞 面料：埃及的棉花，南非的馬海毛，澳大利亞的羊毛，中國的絲綢和羊絨。高科技的研究與開發(fā)：終生不用燙，防蟲蛀。 糖、焦糖、糖漿、磷酸、碳酸水、 香料，咖啡因、“失效”的古柯葉 等占 % 2022年度全球最強(qiáng)勢品牌排名前十 ? 1. Google（ 664億美元） ? 2. 通用電氣（ 619億美元） ? 3. 微軟（ 550億美元） ? 4. 可口可樂（ 441億美元） ? 5. 中國移動（ 412億美元） ? 6. 萬寶路（ 392億美元） ? 7. 沃爾瑪（ 369億美元） ? 8. 花旗銀行 （ 337億美元） ? 9. IBM（ 336億美元） ? 10. 豐田（ 334億美元） Interbrand:“ 2022年全球最佳品牌排行榜 ” 可口可樂 68,734 3% US IBM 60,211 2% US 微軟 56,647 4% US 通用電氣 47,777 10% US 諾基亞 34,864 3% Finland 麥當(dāng)勞 32,275 4% US (8) 谷歌 31,980 25% US (10) 豐田 31,330 8% Japan (6) 英特爾 30,636 2% US(7) 迪斯尼 28,447 3% US(9) 立志 立德 立功 立言 ?2022年 《 中國 500最具價值品牌 》 排行榜揭曉！ ?海爾 ” (真誠到永遠(yuǎn) ) ?聯(lián)想 (人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣 ) ?中國移動 ?CCTV ?格力 ?中國企業(yè)品牌價值排行榜 ——“2022胡潤品牌榜 ” :中國移動以 2840億元的品牌價值位列第一，其品牌價值比排名第二的企業(yè)高出 1220億元。 品牌資產(chǎn)的四項基本準(zhǔn)則： 知名度、美譽(yù)度、忠誠度、品牌聯(lián)想度 品牌價值 普洱茶 (大葉種茶 ） 進(jìn)京 ? 2022年 5月 1日， 40多位趕馬人、 100多匹騾馬組成的馬幫從云南的普洱縣啟程赴京，至 10月抵京。趕馬人年長者 53歲，年少者 19歲，來自云南省的 11個民族。馬幫馱載著 5噸多普洱茶，穿越六個省市，行程四千多公里，成為一種獨特的文化形態(tài)，沖擊著人們的視線。馬幫的成功進(jìn)京，拉近了普洱茶與主流消費市場的距離。 ? 云南省茶葉協(xié)會會長鄒家駒甚至樂觀地預(yù)測，北方歷來是綠茶和花茶的天下，由于云南馬幫千里進(jìn)京，云南普洱茶在北方市場進(jìn)行了一次成功的滲透，北京將掀起一股云南普洱茶的熱潮。 ? 一種古老的運輸方式，一次市場化的運作，馬幫就能轉(zhuǎn)化為云南民族文化新 “ 名片 ” ，打造成云南茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新載體。由云南茶葉協(xié)會主辦、云南六大茶山茶業(yè)有限公司贊助的 “ 云南馬幫馱茶進(jìn)京 ”活動掀起的熱潮給人們以許多啟示。 你得到哪些啟示呢？ ? 1．這是一次典型的 通過策劃媒介事件 的形式，達(dá)到促銷目的的公關(guān)活動。普洱茶在云南非常有名，但是全國其他地區(qū)的公眾并不了解它。通過這次公關(guān)活動，引起了沿途公眾的極大興趣，引發(fā)了全國媒介的廣泛報道，在全國范圍內(nèi)出現(xiàn)了馬幫熱、普洱茶熱。 ? ? 2．這次活動的 形式新穎 ，因而引起媒體的廣泛報道和各地公眾的積極參與。在現(xiàn)代交通十分發(fā)達(dá)的今天，仍然用馬幫來運輸云南茶葉，有很強(qiáng)的戲劇性，容易吸引公眾的眼球。 啟示： 啟示： ? 3．普洱茶進(jìn)京活動，以企業(yè)贊助的形式出現(xiàn)，運到北京的茶葉， 全部 “ 義賣 ” ， 且所得的款項全部用于援建 “ 希望小學(xué) ” 。這次活動不僅引來很多社會名人的參與、關(guān)注，而且也淡化了活動的商業(yè)色彩，具有了濃郁的公關(guān)意義。 ? 4．本次活動提高了活動組織者 ——云南茶葉協(xié)會，活動贊助者 ——云南六大茶山茶業(yè)有限公司的知名度和美譽(yù)度。更為重要的是提高了普洱茶的知名度，使全國人民認(rèn)識了普洱茶，對于今后擴(kuò)大普洱茶的銷售具有不可低估的意義。 可見公共關(guān)系是一種獨特的管理領(lǐng)域，它反映現(xiàn)代信息社會管理學(xué)發(fā)展的一個趨勢： 日漸重視信息資源、關(guān)系資源、形象資源與傳播資源 的管理。 公共關(guān)系的學(xué)科性質(zhì) 公共關(guān)系作為一門 綜合性 的 應(yīng)用 學(xué)科，是一門以 管理學(xué) 與 傳播學(xué) 為依托的 傳播管理學(xué)或組織傳播學(xué) 。既是現(xiàn)代傳播學(xué)的一個分支，又是管理學(xué)的重要組成部分。它是現(xiàn)代傳播學(xué)在組織行政管理和經(jīng)營管理中的應(yīng)用和發(fā)展，它是 傳播學(xué)科與管理學(xué)科相結(jié)合的產(chǎn)物 。 公共關(guān)系學(xué)具有： 應(yīng)用性、 邊緣性、 獨立性 。 公共關(guān)系學(xué)的學(xué)科性質(zhì) 公共關(guān)系學(xué) 應(yīng)用性 邊緣性 獨立性 公共關(guān)系學(xué)的理論成果對于各個行業(yè)、各個領(lǐng)域的社會組織有實踐指導(dǎo)意義，有很強(qiáng)的應(yīng)用性。 公共關(guān)系學(xué)與很多學(xué)科形成了 遠(yuǎn)親近鄰關(guān)系。與其 最密切 的學(xué)科有：管理學(xué)、社會學(xué)、傳播學(xué)、市場學(xué)等。與其有 較大關(guān)系 的學(xué)科有：歷史唯物論、經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會心理學(xué)、倫理學(xué)、新聞學(xué)、宣傳學(xué)、邏輯學(xué)、法學(xué)、統(tǒng)計學(xué)等。 公共關(guān)系學(xué)是當(dāng)代學(xué)科發(fā)展趨勢中邊緣學(xué)科、交叉學(xué)科、橫斷學(xué)科不斷出現(xiàn)的產(chǎn)物。當(dāng)我們討論以公共關(guān)系為研究對象的公共關(guān)系學(xué)的學(xué)科歸屬問題時，實際上也就肯定了這門學(xué)科毋庸置疑的獨立性。 五、運用公共關(guān)系的基本原則 前提 對象 信條 手段 基礎(chǔ) 方針 組織領(lǐng)導(dǎo)和公關(guān)工作人員對組織形象的重要性高度自覺 公眾（內(nèi)部公眾和外部公眾） 實事求是、真實誠懇和對公眾負(fù)責(zé) 傳播、溝通 對公共關(guān)系的本質(zhì)規(guī)律的認(rèn)識和理解，對公共關(guān)系的基本原理的掌握和運用 腳踏實地、追求長遠(yuǎn) 1988年 2月，高莉莉調(diào)到上海華亭賓館。針對企業(yè) 急需提高知名度的實際情況，她又策劃推出題為 “ 美國食 品周 ” 的公關(guān)專題活動。 “ 食品周 ” 期間，中外賓客同當(dāng)?shù)? 市民一起品嘗了火雞、小羊肉、開胃菜、小甜餅等美國風(fēng) 味小吃，還興致勃勃地參觀了同時展出的好萊塢西部片中 那老式吉普車、汽油燈、馬鞍、竹筐等。雖然當(dāng)時正值酷 暑，但情趣盎然的異國情調(diào)吸引著一批又一批的公眾流 連忘返。一時間 “ 美國食品周 ” 成了大眾傳媒報道的熱點新 聞，與此同時，華亭賓館也成了上海公眾津津樂道的熱門 話題。
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