互揚(yáng)廣告-2009年藍(lán)天碧水布蘭卡小鎮(zhèn)項(xiàng)目推廣策略提報(bào)(編輯修改稿)
2025-02-04 03:25 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 露富，只與同一個(gè)圈子里的人交往，刻意維護(hù)自己的專屬領(lǐng)地，行事低調(diào)，不事張揚(yáng)，反感被視做暴發(fā)戶 兩個(gè)字概括： 隱貴 低調(diào)與內(nèi)斂是其本性，他們關(guān)注品質(zhì)但更注重品位，他們走南闖北見(jiàn)過(guò)太多世面，經(jīng)營(yíng)人際網(wǎng)絡(luò)時(shí)注重 “ 門當(dāng)戶對(duì) ” ，不需要大圈子只需維護(hù)少數(shù)的共同利益者，他們的 “ 隱 ” 是由職業(yè)的習(xí)慣決定的，正因如此才會(huì)選擇城區(qū)外的布蘭卡小鎮(zhèn) 開(kāi)宗明義標(biāo)榜高端定位 誘使目標(biāo)客戶浮出水面 項(xiàng)目主推廣語(yǔ) 1 骨子里的傲氣 低調(diào)的張揚(yáng) 項(xiàng)目主推廣語(yǔ) 2 愛(ài)山水，不顯山露水 隱貴價(jià)值觀 之一：區(qū)位 游歷過(guò)世界才會(huì)對(duì)城郊別墅情有獨(dú)鐘，布蘭卡小鎮(zhèn)將機(jī)場(chǎng)、高速都納入自己的影響范圍內(nèi)，擁有自我領(lǐng)地又能快速融入更廣闊的天地，未來(lái)的輕軌、地鐵將為本案的區(qū)位錦上添花，本案的出現(xiàn)可謂捷足先登 隱貴價(jià)值觀 之二：距離 終日見(jiàn)慣高樓人海，何曾享受這樣悠然回家遠(yuǎn)離紅塵的感覺(jué)，與市區(qū)保持 25分鐘恰到好處的距離，不遠(yuǎn)不近，若即若離，沒(méi)有鑒賞力的暴發(fā)戶才會(huì)不懂得這其中的美感，識(shí)得享受的人才明白回家的過(guò)程比結(jié)果更重要 隱貴價(jià)值觀 之三：環(huán)境 這里的山水就像住在這里的人一樣，胸懷錦繡卻不露鋒芒，項(xiàng)目背靠半山，前迎平湖，背山面水，貴胄福地，山林、水庫(kù)、棲霞風(fēng)景區(qū)在周邊環(huán)伺，依山勢(shì)而建，營(yíng)造天賦坡地盛景，與山景、湖景、園景交相輝映 隱貴價(jià)值觀 之四：產(chǎn)品 最新的純別墅巨作，本地空前的獨(dú)棟含量，無(wú)可估量的潛在價(jià)值就是家族的鎮(zhèn)宅之寶，優(yōu)雅矜持的外觀立面，精工細(xì)作的品質(zhì)內(nèi)核就是業(yè)主的面子和身份象征，一個(gè)望族永遠(yuǎn)需要有著如此含金量的豪宅來(lái)做載體 隱貴價(jià)值觀 之五：精神 作為一個(gè)尊貴的領(lǐng)主，住在一個(gè)不為人熟知的地方，恪守自己的世界，外界不會(huì)來(lái)打擾，豪華居所彰顯著自己的價(jià)值觀和世界觀，安保和物業(yè)日夜聽(tīng)候調(diào)遣，一切宛如西班牙那另人迷醉的藝術(shù)生活和貴族氣息 純粹獨(dú)墅 城郊領(lǐng)地 隱貴生活 貴胄圈層 家族影響 布蘭卡小鎮(zhèn)獨(dú)家出品的令人癡迷的隱貴式生活 復(fù)古精神 核心價(jià)值 附加價(jià)值 衍生價(jià)值 結(jié)論 3： 對(duì)位對(duì)味，制造渴望 —— 誘使客戶浮出水面的精神主張 全方位立體化攻擊系統(tǒng) 廣告 造夢(mèng) +活動(dòng) 造勢(shì) +現(xiàn)場(chǎng) 造場(chǎng) 廣告 造夢(mèng) 將骨子里的傲氣淋漓呈現(xiàn)，也將項(xiàng)目形象大大拔高 LOGO 應(yīng)用 應(yīng)用 應(yīng)用 應(yīng)用 形象導(dǎo)入期 VIP認(rèn)籌期 開(kāi)盤強(qiáng)銷期 7月 8月 9月 10月 11月 12月 樣板房公開(kāi) 示范區(qū)公開(kāi) VIP認(rèn)籌 二期開(kāi)盤 推廣階段劃分 現(xiàn)在 — 8月：形象導(dǎo)入期 推廣目標(biāo)：樹(shù)立全新項(xiàng)目形象，配合工程節(jié)點(diǎn)造勢(shì) 重要節(jié)點(diǎn)
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