深圳某項(xiàng)目廣告推廣策略(編輯修改稿)
2025-03-26 01:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 崇尚自然，酷愛(ài)海邊生活的人 有共同生活理想的人 對(duì)精神生活有較高的要求 【第三篇章】 我們?cè)趺促u(mài)？ 如何在區(qū)域內(nèi)原有自然資源的基礎(chǔ)上進(jìn)行深化、 延展？ 消費(fèi)者如何才能感受到海給自己生活帶來(lái)的享 受與樂(lè)趣，在心海伽藍(lán)尋找到什么樣的回憶與 遐想？ 形象推廣 —— 思考重點(diǎn) 地 段 生 態(tài) 環(huán) 境 戶(hù) 型 設(shè) 計(jì) 周 邊 配 套 交 通 自 身 配 套 建 筑 設(shè) 計(jì) 賣(mài)點(diǎn)整合與權(quán)衡 認(rèn)為： “生態(tài)環(huán)境 ”是本項(xiàng)目的核心賣(mài)點(diǎn)。成為項(xiàng)目整合推廣主題延伸的有力的、積極的著陸點(diǎn)，也將項(xiàng)目能夠脫穎而出的保證。 縱觀(guān)大梅沙版塊的在售樓盤(pán)，其廣告推廣的重點(diǎn) 主要在于版塊的炒作和海景，這無(wú)疑已為心海伽藍(lán)的 面市奠定了一定的價(jià)值基礎(chǔ)，如項(xiàng)目再以此為推廣為 重點(diǎn)，將很難形成市場(chǎng)差異，致使項(xiàng)目胎死腹中。 如何尋找差異市場(chǎng)？ 形象推廣 —— 再思考 提出：心中的海 每個(gè)到海邊人心情都是不同的，看海的角度是不同的，對(duì)海的感受是不同的，對(duì)海的欣賞也不同。 在每一個(gè)人心中，海都是不同的。我們賣(mài)的不僅僅是自然的海景，更是每一個(gè)人，心中的那片海。 由海聯(lián)想到什么？ 穿著比基尼躺在沙灘享受日光浴的女人…… 駕駛著游艇或帆船的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者 …… 抱著游泳圈在海邊嬉戲的小孩 …… 漫步于沙灘尋找珊瑚、貝殼的熱戀情侶…… 靜坐于沙灘椅上竊竊私語(yǔ)的已過(guò)金婚的模范夫妻 …… 夜晚邀一群知心好友于沙灘上燒烤、開(kāi)…… 翱翔的海鷗時(shí)常在眼前飛過(guò)，甚至還會(huì)停落在礁石上對(duì)您高歌一曲 …… …… 心海伽藍(lán)描述的就是這樣一種美好的生活形態(tài)，浪漫在這里滋生，溫情在 這里泛濫；
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