某項(xiàng)目形象整合和階段推廣策略(編輯修改稿)
2025-03-08 01:07 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 低調(diào)兩大方面 他們對(duì)于別墅的消費(fèi)心態(tài) 對(duì)別墅所在區(qū)域的人文和自然環(huán)境、景觀、休閑方式感興趣 …… 作為生活方式的提升和生活品質(zhì)以及品位的彰顯 …… 尊貴、尊崇、身份象征等 …… 高山流水的物理及品牌特征是符合這部分人的消費(fèi)形態(tài) 對(duì)于高山流水而言 怎么說(shuō)才能打動(dòng)我們的消費(fèi)人群呢？ ..... 突出了產(chǎn)品區(qū)位以及觃模優(yōu)勢(shì)，幵在一定層面上反映了目標(biāo)人群的心理優(yōu)越感 但人們對(duì)別墅有了更多的選擇與期許的同時(shí)，別墅的主張應(yīng)密切適應(yīng)其主人的審美傾向，平衡高貴與風(fēng)情、內(nèi)斂與張揚(yáng)、繁華與靜穆、浪費(fèi)與適用，以形成矛盾的統(tǒng)一 前期推廣定位： 領(lǐng)銜南山 上層生活 南山尊崇山水別墅 少數(shù)人的世襲領(lǐng)地 如果說(shuō)高山流水別墅的空間從根本上提升了生活享受的層面，那么在提升的同時(shí)對(duì)居住者的自我也給予了新的定義 …… 高山流水項(xiàng)目現(xiàn)推廣策略思路 本階段核心企劃與傳播綱要 品牌核心：別墅 / 山水 / 大型 傳播鋪牌：廣告 / 公關(guān) / 新聞 營(yíng)銷(xiāo)背景：放號(hào) / 樣板房開(kāi)放 / 開(kāi)盤(pán) / 強(qiáng)銷(xiāo) n 傳播主軸：尊崇、世襲領(lǐng)地 n 品牌亮點(diǎn)：南山、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的領(lǐng)先性 n 策略要點(diǎn)一： 確立高山流水在重慶別墅市場(chǎng)高端、主流產(chǎn)品的項(xiàng)目形象 強(qiáng)調(diào)高山流水作為重慶別墅產(chǎn)品的優(yōu)秀成員身份，以享譽(yù)香港的室內(nèi)設(shè)計(jì)師高文安樣板房設(shè)計(jì)鑒賞為突破點(diǎn)，在提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)形成對(duì)同區(qū)域?qū)κ值母?jìng)爭(zhēng)區(qū)隔 策略要點(diǎn)事、 突出項(xiàng)目區(qū)位原生態(tài)優(yōu)勢(shì)，區(qū)隔其他版塊競(jìng)爭(zhēng)威脅 南山的山水原生態(tài)及歷史文脈作為本項(xiàng)目固有的核心優(yōu)勢(shì)，在全程推廣中不斷豐滿該珍貴與稀缺價(jià)值，以形成最大版塊差異化特征 策略要點(diǎn)三、 深入挖掘產(chǎn)品設(shè)計(jì)思想內(nèi)涵，建立鮮明、獨(dú)特的品牌個(gè)性和形象 澳大利亞柏濤、泛亞國(guó)際的建筑、景觀觃劃設(shè)計(jì)，高文安室內(nèi)設(shè)計(jì)等名師手筆，為項(xiàng)目品質(zhì)的提升作出了物質(zhì)保障及堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，幵使產(chǎn)品在品質(zhì)上具有了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 策略要點(diǎn)四、 推廣策略以及平面設(shè)計(jì)采用與產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)栺相匹
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