世紀(jì)春天項(xiàng)目廣告推廣策略(編輯修改稿)
2025-02-02 09:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 現(xiàn)在，我們要做的就是：找到這樣一個(gè)概念出臺(tái) 目 錄 第二部分：策略核心 /定位 第三部分：案名及其演繹 第四部分：形象傳播方案 第五部分：裙樓商鋪的推廣 第一部分：?jiǎn)栴}與策略源點(diǎn) 我們?nèi)覆邉澋哪繕?biāo)： 快銷＋品牌 創(chuàng)造性地在最合理時(shí)間內(nèi)銷售樓盤， 爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最大化， 最終打造一個(gè)精致的品牌，同時(shí)也要成就世紀(jì)春天的品牌！ 概念有很多，這些概念是我們想要的嗎？ 拇指運(yùn)動(dòng) 哈 Q族 * 茶發(fā)族 新生帶 新染色體 —— 太另類 十大綱領(lǐng) 八大主義 生活大躍進(jìn) 絕對(duì)主義 鎦金族 —— 太堅(jiān)硬 黃金騎士 城市飄一族 提純運(yùn)動(dòng) 小資公社 新時(shí)代鏈接 —— 太年輕 吧拉扒拉 * 急速藍(lán)調(diào) “反傳統(tǒng)” 咖啡宗教 BLUS 自由島 —— 太頹廢 絕對(duì)生活態(tài)度 異度生活 焦點(diǎn)生活 適合一生的居住方案 —— 太平庸 CBD CLD CLUB —— 太片面 SOHO STUDIO SOLO LOFT —— 太老套 眾里尋它千百度 ， 千呼萬喚始出來 Condo 什么是 Condo？ ■ Condo，全稱為 Condominiums，中文譯名為“共管式獨(dú)立產(chǎn)權(quán)公寓”； ■ 作為一種獨(dú)立的房屋形態(tài)，起源于美國(guó)，如今，已經(jīng)發(fā)展為一種高級(jí)商務(wù)公寓。 ■ 專指具備臥室、起居室、浴室、廚房等常用房屋功能，配備生活必備的全套家具電器，及住戶可共享的完備的酒店式配套和休閑設(shè)施，并有統(tǒng)一的管理公司提供酒店式服務(wù)的公寓式住房。 ■第一代 ■第二代 ■第三代 ■第四代 ■ 單身宿舍，主要特征為多家公用的廚房和洗手間 ■ 功能完善、成套的小戶型 ■ 小戶型社區(qū) ■ 品質(zhì)在提升，增加社區(qū)文化 Condo 與前三代 小戶型的 區(qū)別 Condo的特征在于它是一個(gè)集合的社區(qū)，其共享的公共部分有完善的生活配套和休閑設(shè)施，以生活簡(jiǎn)易輕松、方便自由為主要原則，倡導(dǎo)“參與和分享”的精神。 補(bǔ)充，形成 Condo 更更重要的是， Condo不單單是一個(gè)概念，更可以成為一種生活方式的標(biāo)準(zhǔn) Condo生活 8大標(biāo)準(zhǔn) ： 一定是在具備國(guó)際化水準(zhǔn)的現(xiàn)代都市里； ： Condo是都市年輕一代的精神樂園； ： 一定是在 CBD生活圈，是最佳的工作和享受兩不耽誤的地點(diǎn)； ： 一定是小戶型的，把最基本的私密生活保持在最基本的私密空間，快樂的空間卻可以更大； Condo生活 8大標(biāo)準(zhǔn) ： 房子一定是國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的陽光戶型，最大限度的享受陽光，生活充滿情趣； ： 一定是位于城市交通樞紐，這才能最大限度的節(jié)約時(shí)間成本； ： 周邊有完善的生活配套，享受才能成為理所當(dāng)然； ： 一定要有一個(gè)內(nèi)容豐富的公共空間，參與和分享，快樂才可以倍增。 看到這些描述，對(duì)照我們的項(xiàng)目 繁華的地段， 豐富的資源， 人性化建筑特征 …… 更重要的是，在這個(gè)城市里， 我們都是生活標(biāo)準(zhǔn)的姿態(tài)如此相同。 Condo、本項(xiàng)目、目標(biāo)消費(fèi)者的心理從內(nèi)到外是如此契合，三位一體了 !!! 一切豁然開朗 —— 項(xiàng)目定位 —— 原創(chuàng)上層居住典范 ， 江漢路上 Condo生活 推廣語 —— 就算不能飛翔，也要住在高處 … Condo，江漢路上的上游生活 目 錄 第一部分：?jiǎn)栴}與策略源點(diǎn) 第四部分：形象傳播方案 第五部分：裙樓商鋪的推廣 第三部分：案名及其演繹 第二部分：策略核心 /定位 案名和 LOGO直接介定項(xiàng)目的調(diào)性。 一個(gè) 好案名 相當(dāng)于一個(gè)好創(chuàng)意乃至多次發(fā)布的價(jià)值！ 一個(gè) 好案名 有時(shí)可能會(huì)影響到項(xiàng)目以后所有操作的方向！ 一個(gè) 好案名 它的認(rèn)知與識(shí)別是項(xiàng)目存在于市場(chǎng)最為基礎(chǔ)的重要指標(biāo)，沒有這點(diǎn)一切都是空談！ 好案名 ABC 承載項(xiàng)目信息 提升項(xiàng)目品質(zhì) 引發(fā)消費(fèi)聯(lián)想及探知的欲望 具有較高識(shí)別價(jià)值 所以案名一定要站在正確的戰(zhàn)略高度上，而非階段性的戰(zhàn)術(shù)角色 企業(yè)期望 /傳統(tǒng) 目標(biāo)群需求 命名的方向 產(chǎn)品特征 案名的思考方向 案 名 思 考 俗人格調(diào) / 半塘主義 / 春尚春 / 君悅小家 / 小家碧玉 / 照耀空間 / 家 庭 / 阿波羅 / 鄰 居 /鄰居 閣調(diào) / 戀日 空間 / 25小時(shí) / 態(tài) 度 / 彩虹 景 / 戀日 風(fēng)景 / 文明 / 彩虹 墅 / 第一季 春天世紀(jì) 春 / 藍(lán)山 / 麗景新都 / 國(guó)際頻道 / 領(lǐng)世館 / 星天萬象 / 格林威志 / 米蘭 道 / 彩虹 道 / 歲月流金 / 世紀(jì)花都 / 城視覺 / 萬象杰座 / 屋托邦 / 東風(fēng)輕揚(yáng) / 生活家走廊 / 現(xiàn)代積木 / 聯(lián)合 MEN / 希 BD / 不夜城 / 理想國(guó)際 / 都市上游 / 多摩星福 / 瑞士樓尚 / 城中央 / 蔚城 / 自由國(guó)際 / 家天下 / 米蘭陽光 蔚藍(lán)國(guó)際 心為之所動(dòng) —— S k y b l u e I n t e r n a t i o n a l 再推薦 漢口 新天地 Hanker New Plaza 世紀(jì)春天 Century Spring 多摩星福 SO Blessedness 生活頻道 Live Channel 其實(shí)好案名不需要多說，需要的是您細(xì)細(xì)的品位 —— 蔚藍(lán)國(guó)際 大氣，與項(xiàng)目品質(zhì)相符 蔚藍(lán) —— 高層，生活太云端，生活在天際 國(guó)際 —— 我們倡導(dǎo)的是國(guó)際化的生活方式 目 錄 第一部分：項(xiàng)目核心 /定位 第二部分：案名及其演繹 第三部分：形象傳播方案 第四部分：裙樓商鋪的推廣 市場(chǎng)攻擊的邏輯順序 目標(biāo)客戶的形象認(rèn)同 項(xiàng)目的形象價(jià)值連接 項(xiàng)目的銷售價(jià)值挖掘 項(xiàng)目的市場(chǎng)銷售突破 品牌價(jià)值的提升 新都市主義者的心理認(rèn)同基礎(chǔ) 新都市主義者的居住要求 這種居住要求在項(xiàng)目上的具體反映 市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目推廣價(jià)值的認(rèn)同
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