同路廣告北京中新集團(tuán)通州項(xiàng)目的廣告推廣策略(編輯修改稿)
2025-02-14 01:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 出普通牛奶包裝形式的窠臼，色彩、設(shè)計(jì)、元素上別具一格。廣告畫面中無一例外的精英人士。愛琴海的純澈，萊芒湖的蔚藍(lán)，黑與白的對比。不是所有的牛奶都叫特侖蘇。北京同路廣告小結(jié)：，轉(zhuǎn)戰(zhàn)享受層面的精神屬性。 “ 意見領(lǐng)袖 ” ，所以在廣告客群與消費(fèi)客群 之間，衍生巨大的聯(lián)動(dòng)力。（命名、包裝、畫面、榮譽(yù)等）著力彰顯高級(jí)感，但又不 流俗，所以贏得了市場的尊重。北京同路廣告【 破局 】北京同路廣告在牛奶界，特侖蘇是一個(gè)超越產(chǎn)品物理屬性的典型案例。在地產(chǎn)界，消費(fèi)者需要更多的 “特侖蘇 ”項(xiàng)目。原因很簡單：消費(fèi)者在消費(fèi)產(chǎn)品之前消費(fèi)的是廣告。問題來了：什么樣的廣告，可以讓你的客群樂于消費(fèi)呢？贊 美北京同路廣告贊美的對象以我們的鄰盤：金隅七零九零為參照他們心態(tài)年輕，盡管他們中的大多數(shù)已不再青春；他們數(shù)量眾多，從 70后，到 80后，再到 90后；他們消費(fèi)欲旺盛，消費(fèi)力同樣不容小覷；他們的工作地點(diǎn)主要是泛 CBD區(qū)域，部分包括東直門、燕莎、亦莊；他們購買本案，要么作為單身公寓，要么作為婚房，投資者很少；他們注重社區(qū)硬件，交通出行、生活配套是首要因素；他們的意識(shí)形態(tài)很跨界，但在精神導(dǎo)向上比較跟風(fēng)。但是，這些還不夠。北京同路廣告贊美的對象他們心態(tài)年輕，盡管他們中的大多數(shù)已不再青春；他們數(shù)量稀少，屬于 70后 —90 后的人尖兒；他們消費(fèi)欲旺盛，消費(fèi)力同樣旺盛；他們的工作地點(diǎn)就在泛 CBD區(qū)域；他們購買本案，是給自己身份相匹配的空間背景；他們注重社區(qū)硬件，也在乎社區(qū)文化氣質(zhì)的塑造；他們的意識(shí)形態(tài)很跨界，在精神導(dǎo)向上引導(dǎo)潮流。這些人，才是我們在廣告中要贊美的對象。為什么？北京同路廣告意見領(lǐng)袖中間力量粉絲人群跟風(fēng)人群數(shù)量臻稀，但影響力廣闊。引領(lǐng)了一大批意識(shí)形態(tài)人群?；鶖?shù)龐大的擁躉者，口碑傳播的主力軍。終端消費(fèi)的補(bǔ)助力量，難計(jì)其數(shù)。北京同路廣告現(xiàn)在，我們明確了贊美的對象。問題又來了： 如何贊美？方法一：我們的房子品質(zhì)如何如何，你值得擁有。（領(lǐng)袖們很忙，沒時(shí)間聽你啰嗦）方法二：你的境界如何如何，應(yīng)該用如何如何的房子匹配你。（抱歉，他們
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