摩卡城市地產(chǎn)項目廣告推廣策略(編輯修改稿)
2025-02-12 13:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 叫摩卡族。 ? 摩卡，就是獨立。 ? 摩卡，也是融合。 ? 摩卡，是有成熟意味的對話精神。 ? 摩卡，是國際化。 ? 摩卡，是標榜時髦。 ? 摩卡，是創(chuàng)新思想。 ? 是一種生活方式， 8小時之外與 8小時之內(nèi)可以快速切換， 就像掌握了遙控板 … 總之，摩卡，就是摩登主義。 選擇 —— 為什么是摩登？ 摩卡就是摩登主義。 喝摩卡咖啡的人是摩登的人。 城市進入摩登時代 —— 正在成為西部榜樣、成為現(xiàn)代化國際都市。 可以同時包容 modle與 modern的內(nèi)涵 產(chǎn)品定位的完整表述 摩卡城市 新觀音橋， 20萬 ㎡國際化摩登生活城 ［視覺傳達］ 名片 導視、賣場 工地圍墻 站臺燈箱 其它應用 第二回 ［ 傳播 ］ 我們應該在城市不斷演進的 潮頭，引導一個城市核心的居住力量。 廣告?zhèn)鞑ニ媾R的問題 商業(yè)物業(yè)與住宅推廣如何相互作用，相互促進，同時規(guī)避推廣周期的時間矛盾； 在項目差異化優(yōu)勢并不強勢的背景下，如何參與市場競爭； 如何提高開發(fā)者的市場影響，并作用于對商業(yè)、住宅的購買信任； 我們的策略建議 先推住宅，再推商業(yè)； 住宅產(chǎn)品相比商業(yè)，容易提升開發(fā)商與項目的形象； 江北住宅市場的競爭過于激烈，入市越早對銷售越有利； 目前，項目地段商業(yè)價值比居住價值的認知度高，居住價值尚沒有得到最大化體現(xiàn)。 我們的策略建議 品牌提升價值戰(zhàn)略 從消費者洞察中，尋求對項目有利的定位概念與價值主張，提升產(chǎn)品附加值； 如果直接販賣產(chǎn)品，容易形成買家的產(chǎn)品比較心理； 通過區(qū)域領導者的占位和全新生活方式的引導，可以形成感性的價值認同和品牌偏好； 品牌戰(zhàn)略，容易形成項目的差異化形象認知； 我們的策略建議 市場阻擊戰(zhàn)略 利用推廣，延緩購房者的購房決策，一定程度阻擊競爭對手； 成立摩卡俱樂部，征集會員，通過傳播，提早積累自身客戶； 消費者洞察 現(xiàn)代 — 年輕化，心態(tài)與觀念開放，易于接受新觀念的引導； 都市化 — 都市化生活的主流群體，現(xiàn)代生活的踐行者； 時尚 — 他們不是流行生活的領導者，但一定是跟隨者； 講究 — 品質(zhì)，是身份的代名詞，注重感性價值，品牌
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