北京ifc地產項目廣告推廣方案(編輯修改稿)
2025-01-19 16:48 本頁面
【文章內容簡介】 圖文排版要符合有身份的人的閱讀習慣，要符合閱讀順序 圖大、明顯、不做后期渲染或疊加處理，要干凈 字體大氣、字號統(tǒng)一、英文按照英文閱讀習慣排列 文字簡潔明了，適合以陳述句闡述，不過多用辭藻堆積， 要利于翻譯成英文 版面不以畫報形式設計，要有空間感，主次分明，有視點主題 第二章 視覺表現研究 結 論 產品?氣質?、?包裝?固然對項目傳播至關重要 ,但更具國際化的推廣方式也是增進客戶理解本案必不可少的一個部分。 □ 第一章市場表現 □ 第二章視覺表現研究 □ 第三章推廣方式研究 □ 第四章創(chuàng)意表現 □ 第五章團隊介紹 推廣方式研究 主要體現在媒體組合和推廣渠道兩個方面 推廣方式 + …… 外媒 （戶外廣告、導引、指示 …… ） …… 紙媒 （報紙、雜志 —— 硬性 +軟文 …… ） …… 直媒 （ DM …… ） …… 物媒 （樓書、戶型圖、 VI…… ） …… 電媒 （網站 …… ） …… 動媒 （ PR活動、 SP活動 … ） 第三章 推廣方式研究 推廣階段 階段 1 項目預熱 階段 2 項目推廣擴張及強租 階段 3 項目延續(xù) 推廣三個階段 第三章 推廣方式研究 階段 1 預熱階段 時間跨度： 2023年 11月 2023年 3月 推廣重點：項目形象推廣 第三章 推廣方式研究 階段推廣主題 北京 IFC 長安街巨構標志 第三章 推廣方式研究 推廣主題闡釋 長安街巨構標志 長安街：方位優(yōu)越性； 巨構：企業(yè)是巨構 ， 建筑亦是巨構； 標志： 它的誕生將為 10里長安帶來全新的色彩與多元化的國際氣息 。 第三章 推廣方式研究 此階段主題 SLOGAN 第一階段媒體投放比例分布 電媒 5% 動媒 20% 紙媒 15% 直媒 20% 外媒 20% 物媒 20% 第三章 推廣方式研究 戶外燈箱：增強項目的視覺感召力和影響力 圍擋 ：展示項目整體形象 擎天柱：機場高速公路 外媒 第三章 推廣方式研究 物媒 支持租賃： 租賃中心平面展示包裝系統(tǒng) 租賃中心、樣板層引導系統(tǒng) 3 、大堂、電梯廳、電梯轎廂、洗手間美化 樣板間平面展示包裝系統(tǒng) 樣板間引導系統(tǒng)。 寫字樓租賃 Folder（宣傳單頁及戶型圖單頁） 項目樓書 業(yè)內通訊 9 、 DM 第三章 推廣方式研究 紙媒 紙媒表現應考慮項目的整體形象氣質，建議整版或跨版面。 大眾媒體：外文類、航空類媒體、地產類媒體 外文類 :《 BUSINESS BEIJING》 《 CHINA ECONOMIC REVIEW》 《 CHINADAILY》 航空類 : 國泰航空《 Discovery》或港龍航空 《 SILKROAD》美聯航《 Hemispheres》 地產類 :《紅地產》 小眾媒體：政府企事業(yè)單位的內部刊物或商會會刊等 商會會刊 :《歐盟商會會刊》 《美國商會會刊》 《英國商會會刊》 渠道媒體：通路等直媒 第三章 推廣方式研究 外文類紙媒 《 BUSINESS BEIJING》 針對北京風土人情，可以擴展在京地區(qū)商務和常駐的外國人了解北京動態(tài)信息的途經。 《北京月訊》在外國人集中的酒店、寫字樓、公寓等地免費發(fā)放； 通過直投發(fā)行到外國駐華使館、駐華國際組織、外國駐京商社； 通過政府交換名單寄贈給政府各級領導； 通過寄贈發(fā)行到部分外資企業(yè)；在各大寫字樓中的 2200家企業(yè)擺放。 3 、 在廣告態(tài)度上，讀者比較信賴廣告，閱刊時會主動留意可供參考的廣告信息。 第三章 推廣方式研究 外文類紙媒 《 CHINADAILY》 國內唯一的國家級英文日報 ， 每日在北京 、 上海 、 廣州 、 香港和紐約同步印刷 。 以報道中國政治 、 經濟 、 文化 、 社會新聞為主 。 主要閱讀人群為各國政府官員 、使館人員 、 金融機構
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