北京亞瀾灣地產(chǎn)項(xiàng)目整合推廣解決方案(編輯修改稿)
2025-01-19 16:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 原景別墅 定位 闡釋 :自然而然 ,指不經(jīng)外力作用而如此。事實(shí)上 ,現(xiàn)在別墅市場(chǎng)上少有不是經(jīng)過外力作用的項(xiàng)目 ,這是本案最大的差異化買點(diǎn) 。原景別墅， 是對(duì)“自然而然”的深度強(qiáng)化，由虛到實(shí)，虛實(shí)結(jié)合，從字面上，讓受眾能清晰地感受到本案的氣質(zhì)：自然的，非人為的；天然的，非外力改造的。在亞瀾灣，真正達(dá)到“人宅相扶，感通天地”這種人與自然和諧共生的理想人居境界。 同樣，在推廣表現(xiàn)手法上，我們應(yīng)該另辟蹊徑，不走尋常路，規(guī)避市場(chǎng)上推廣手法雷同的慣性?；凇皝啚憺?，原生的奢侈”精神概念，我們計(jì)劃將項(xiàng)目的亮點(diǎn)打散來進(jìn)行訴求，打破別墅項(xiàng)目總是矯情造作地進(jìn)行推廣的傳統(tǒng)推廣手法。 潮白兩河、一湖、一島、鄰白鷺。 亞瀾灣 自然而然 原景別墅 那里，一切未曾改變。 原生的奢侈 鑒于目前市場(chǎng)上 “偽別墅”概念泛濫，我們 將亞瀾灣獨(dú)特的自然資源打散后進(jìn)行廣告包裝 ，這樣的做法勢(shì)必給疲軟的整個(gè)別墅市場(chǎng)推廣以強(qiáng)烈的刺激，產(chǎn)生新意關(guān)注度。在達(dá)到快速消化一期尾房目的的同時(shí)，也為二期產(chǎn)品的亮相做足形象鋪墊的準(zhǔn)備。 PART 02 創(chuàng)作表現(xiàn) 方 案 A 方 案 B PART 03 媒介策略 現(xiàn)有別墅市場(chǎng)媒體戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用分析 以雜志為主要媒體的 “橘郡” 橘郡推廣的最大特點(diǎn)是雜志媒體的大量運(yùn)用，《生活速遞》、《目標(biāo)》以及高檔俱樂部直投 … 種類異常豐富的同時(shí)，還創(chuàng)造了不少雜志宣傳的新形式，例如：“刊中刊”、“本中本”等。 同時(shí)，橘郡的推廣也輔助以報(bào)紙和戶外路牌形式。 以戶外為主要媒體的 “觀唐” 觀唐以戶外為其主要的投放媒體，不僅數(shù)量很大，而且目前正在持續(xù)增加中。 其主要的輔助手段為短信和雜志媒體。 以廣播為主要媒體的
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