地產(chǎn)項目整合推廣構(gòu)想(編輯修改稿)
2025-03-18 13:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 容易被超越、被復制。 2. 可以經(jīng)久不衰的，難以遺忘的是形象的塑造，本項目形象必須大氣、洋氣、尊貴感且有濃郁水岸文化氣息。廣告宣傳應該注意對塑造形象的堅持與延續(xù)。 1. 媒體組合的使用 （媒體策略中詳述） 2. 善于利用個性媒體 《 世界經(jīng)理人文摘 》 、 《 FLINK金融聯(lián)生活手冊 》 、夾投折頁或單張等 。 媒體戰(zhàn) ? 對于產(chǎn)品的深度挖掘 ? 產(chǎn)品的創(chuàng)新 ? 產(chǎn)品硬件 ? 產(chǎn)品品質(zhì)等 高檔樓盤 產(chǎn)品品質(zhì)對項目形象的支撐是必要的 品質(zhì)戰(zhàn) ，是增加市場信任度的最直接的方法。 ，可通過關(guān)于發(fā)展商各種新聞報道（需要報社的炒作與配合，媒體對項目的支持是信心的保證）、媒體投放力度、現(xiàn)場包裝以及項目品質(zhì)來表現(xiàn)。 信心戰(zhàn) 整合推廣策略堅持 ?多元組合 ?充分借勢 ?瞬間強度 ， 閃電戰(zhàn) ?集中密集投放 ， 飽和攻擊 建議：兵分二路。 目的：為了突出傳播效果，采用瞬間強度戰(zhàn)術(shù)，集中優(yōu)勢兵力沖擊市場。 策略：以 5月初的春交會為形象主攻點，公開發(fā)售前后為銷售主攻點。 廣告投放策略 傳 播 策 略 定向傳播 以主要針對的 “ 超級消費群 ” 獲取信息的渠道作為主要載體，除傳統(tǒng)的大眾媒介提升項目的知名度外，以下針對性傳播也要充分利用： ? 層峰刊物（財經(jīng)、 世界經(jīng)理人、新財富、證券時報） ? 高球球會會刊 ? 機場客流 ? 五星級酒店、高檔中西餐廳客流 ? 超級名店 ? 金卡 人際傳播 ? 最大限度提升項目在社會上的廣泛知名度 ? 成為深圳范圍內(nèi)高檔住宅提名率最高的樓盤 ? 成為目標消費群購房的共同焦點話題 ? 在目標消費群之間的互動傳播 項目推廣市場占位 給項目所在片區(qū)（環(huán)香蜜湖片區(qū)）一個準確的定位： ? 緊鄰 CBD的湖濱高尚生活區(qū) ? 深圳最具國際氣質(zhì)的富人區(qū) 給項目一個產(chǎn)品屬性定位： 濱湖生態(tài)
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