宜家湯臣再整合推廣構(gòu)想(編輯修改稿)
2025-02-26 09:22 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 云與我最相知 ? 清風(fēng)驚破夢(mèng)，澗水靜涵虛。 ? 春老花猶媚，秋殘葉未疏。 另一種生活哲學(xué)：閑。 帶大家一起進(jìn)入宜家湯臣的生活。 湖畔生活 家就在湖水邊 水總有一種磁場(chǎng)的魔力 讓我每天站在她的身邊 心靈在平靜中升華 體味生命的驕傲 藏在風(fēng)景里的房子 喜歡這里的房子，從來(lái)沒有理由 在風(fēng)景的溫柔中總帶著含蓄 每次我走過 房子給我的是自然里的平靜 這一刻我才明白，生命是屬于這里的 有一天朋友也知道了我居住的秘密 “生命樹”的長(zhǎng)出來(lái)的生活大社區(qū) 道路成為了樹干、小路和水系成為了樹枝、景觀區(qū)構(gòu)成了樹冠 人行綠地鋪成了綠色脈絡(luò)，家自由生長(zhǎng)在兩旁 像鳥兒一樣住在樹里 大院子生長(zhǎng)在湖岸小洲 院子里大多數(shù)散落的是碧草綠樹 只有 1/8的地方生長(zhǎng)著房子 聽覺半徑里，只有自然的聲音 與燈塔相戀的黃昏 牽著妻子的手，贖回 20年前的光陰 不是旁邊燈塔的光 也不是燈塔的路 而是燈塔下的祥和、溫軟 趕赴陽(yáng)臺(tái)上的 PARTY 沒有回家是讓我這樣的急迫 雖然 車的兩邊總有我看不完的風(fēng)景 因?yàn)槲亿s赴與家人 在陽(yáng)臺(tái)上的 PARTY 依戀周末的游艇 依戀，游艇帶著家人出航的優(yōu)雅 依戀這樣高貴的音樂 依戀揮灑如此盛大的歡樂 一切都在這里，在每個(gè)周末 在宜家 ? 湯臣 …… …… 這是生活大師專屬領(lǐng)地 在宜家 湯臣 確立推廣總調(diào)性 領(lǐng)導(dǎo)者、穩(wěn)健的、厚重的、格調(diào)的 我們?nèi)绾斡谩皽d湖畔 ? 別墅大師”擊穿市場(chǎng) —— 進(jìn)入市場(chǎng)攻擊部分 第四部分 ?撥正 ? 必須掌握的市場(chǎng)認(rèn)知購(gòu)買級(jí)系 認(rèn) 知 項(xiàng) 目 購(gòu)買 感性階段 產(chǎn) 生 興 趣 分 析 項(xiàng) 目 到 現(xiàn) 場(chǎng) 來(lái) 理性階段 好產(chǎn)品 好價(jià)錢 按營(yíng)銷環(huán)節(jié)，明確廣告任務(wù)： 認(rèn) 知 項(xiàng) 目 產(chǎn) 生 興 趣 到 現(xiàn) 場(chǎng) 來(lái) 讓目標(biāo)群 由此結(jié)合銷售周期，確立科學(xué)的市場(chǎng)攻擊計(jì)劃 必須分階段實(shí)施 推廣周期必須依據(jù)硬件的實(shí)際支撐點(diǎn)來(lái)界定，切忌拔苗助長(zhǎng) 關(guān)鍵按紐 階段攻擊演示圖 概念形象包裝全部到位 廣告出擊和形象確立 賣點(diǎn)展開和活動(dòng)展開 蓄勢(shì) 出鞘 決戰(zhàn) 凱旋 推廣布局 形象期：開盤前 持續(xù)期：至一期入伙
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