華潤成都項(xiàng)目廣告推廣提案策略(編輯修改稿)
2025-03-23 12:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是變化 消費(fèi)者導(dǎo)向 華潤是 什 么？ 華潤的品牌形象是由翡翠城的品牌形象決定的。 但，消費(fèi)者只有模糊的認(rèn)知。 差異化優(yōu)勢(shì) 不 是單一的訴求點(diǎn)。 本項(xiàng)目的差異化優(yōu)勢(shì)是組合。 通過分析我們發(fā)現(xiàn) 定位是？ 城市公園式高尚人文社區(qū) 品牌認(rèn)同 區(qū)域認(rèn)同 —— 城市的，清新的 社區(qū)認(rèn)同 —— 健康親和的，公園式的 產(chǎn)品認(rèn)同 —— 簡(jiǎn)約的，高品質(zhì)的 生活方式認(rèn)同 —— 文化的，品味挑剔的 如果在產(chǎn)品形態(tài)趨同，差異化優(yōu)勢(shì)并 不 明顯， 高強(qiáng) 度 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下 傳統(tǒng)的定位方法變得 毫無新意、乏善可陳 我們給消費(fèi)者 什 么樣的心 理 占位呢？ 為 什 么 不 選擇 老 城市？ 為 什 么 不 選擇離城市越遠(yuǎn)越好？ 為 什 么 不 呆在成熟的片區(qū)？ 為 什 么 不 選擇自身擁有完善配套的社區(qū)？ 為 什 么 不 選擇傳統(tǒng)的或歐式的建筑形態(tài)？ 我們都 洞 察到 什 么？ 建筑形態(tài)是重要的。但高品質(zhì)的社區(qū) 更 重要。 城市是重要的。所以要跟上城市的發(fā)展。 片區(qū)配套是重要的。但高標(biāo)準(zhǔn) 更 重要。 把握住趨勢(shì)，就會(huì)獲得優(yōu)勢(shì) 消費(fèi)者 洞 察的結(jié)論是 品牌定位 做新城市的主角 品牌認(rèn)同 區(qū)域認(rèn)同 —— 未來城市的核心 社區(qū)認(rèn)同 —— 商業(yè)區(qū)和住區(qū)分離 更 科學(xué) 產(chǎn)品認(rèn)同 —— 現(xiàn)代簡(jiǎn)約，關(guān)注細(xì)節(jié)是潮 流 所趨 生活方式認(rèn)同 —— 回歸生活的本質(zhì)才是真諦 傳播的核心 社區(qū)的未來，就是城市的未來 這個(gè)區(qū)域代表未來發(fā)展的方向。 選擇叁社區(qū)，就是選擇 了 占有這個(gè)城市的未來。 叁社區(qū)，代表領(lǐng)先的生活方式。 由于競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系在變，階段性的傳播概 念不 同是必須的。 華潤的品牌將決定項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 我們給出 了 假設(shè)， 但消費(fèi)者怎么反應(yīng)才是塑造品牌的關(guān)鍵。 所以，引導(dǎo)消費(fèi)者的體驗(yàn)才是項(xiàng)目成敗的關(guān)鍵。 回顧一下，我們的策 略 在第一階段傳播的概 念 是： 品牌定位 做新城市的主角 傳播核心 社區(qū)的未來，就是城市的未來 回顧一下，我們的策 略 在第二階段傳播的概 念 是： 品牌定位 做新城市的主角 傳播核心 社區(qū)的未來，就是城市的未來 看看我們的 VI系統(tǒng) 策風(fēng)堂機(jī)構(gòu) 官方群號(hào)： 140990300 中國地產(chǎn)開發(fā)商｜代理商｜設(shè)計(jì)師｜權(quán)威業(yè)內(nèi)交流平臺(tái) !
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