文化營(yíng)銷(xiāo)廣告推廣策略與執(zhí)行提案(編輯修改稿)
2025-03-19 20:15 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 進(jìn)，運(yùn)河上的院子 核心定位：誰(shuí)是院子的創(chuàng)造者 ,創(chuàng)意財(cái)富階 層的時(shí)尚據(jù)點(diǎn) 元素表現(xiàn)：項(xiàng)目整體建筑色彩感覺(jué)沉穩(wěn)、 大氣、寧?kù)o，與北京的傳統(tǒng)灰、國(guó)際流行 的高級(jí)灰不謀而合，既具中國(guó)內(nèi)涵，又具 時(shí)尚感。告別別墅復(fù)制時(shí)代，結(jié)合地塊的 人文、地理，開(kāi)創(chuàng)性的進(jìn)行建筑選型、材 料選用、立面包裝等， 是建筑業(yè)中的先鋒 作品飄”的構(gòu)思 —— 秉承運(yùn)河地脈的規(guī)劃構(gòu) 想。 望，紫廬 核心定位：中式宅院 ,大隱人家 元素表現(xiàn)：丈量出中國(guó)傳統(tǒng)園林的寫(xiě)意境界中式宅院；巧妙運(yùn)用灰磚、坡頂、屋檐、門(mén)樓、院落、敞廊等傳統(tǒng)建筑語(yǔ)言，呈現(xiàn)大家。 一層設(shè)計(jì)，在保證居住便利性的同時(shí)，追求內(nèi)外空間的相互滲透、相互延伸，使居者與自然之間零距離。 二、三層空間，采用退臺(tái)式設(shè)計(jì)，充分保證居者的私密性。同時(shí)，多變的空間銜接，增添更多生活情趣。 繡江南 Ⅱ 期產(chǎn)品建筑風(fēng)格觀 中式住宅既非完全復(fù)古，也非片面的模仿抄襲，而是一種明確的提煉和創(chuàng)造；好比我們已經(jīng)熟悉的“唐裝”，既擷取了傳統(tǒng)服裝中嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木€條和優(yōu)雅的符號(hào)，又融入了現(xiàn)代服飾的感性和開(kāi)放一樣。 以石材、面磚組成青灰色的高墻和外立面 \私家庭院中臨水而建的“軒”和庭院外借鑒各種傳統(tǒng)園林寫(xiě)意手法營(yíng)造出的社區(qū)環(huán)境，在喧囂的現(xiàn)代都市生活中創(chuàng)造”高樹(shù)蟬聲秋巷里，朱門(mén)冷靜似閑居”的居住意境。 繡江南 Ⅱ 期產(chǎn)品市場(chǎng)宏觀論 創(chuàng)新性的建筑元素與中式建筑符號(hào)，適合現(xiàn)代人的居住需求。 植被、水景等江南主題園林環(huán)境的渲染。 躍層與疊拼數(shù)量較少，但它們的品質(zhì)卻保持著高于其它產(chǎn)品的水平。 住宅形式在通州屬于品質(zhì)住宅 ,宜居的空間和環(huán)境必會(huì)吸引大量在朝陽(yáng) 區(qū)工作的年輕白領(lǐng)人群。 通州整個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品有可以與我們產(chǎn)品具備競(jìng)爭(zhēng)力的規(guī)劃項(xiàng)目目前還尚不 明朗 ,所以我們更有競(jìng)爭(zhēng)力的搶占市場(chǎng)。 推廣表現(xiàn)層 項(xiàng)目案名 項(xiàng)目案名 項(xiàng)目名片 項(xiàng)目信封 項(xiàng)目信紙 項(xiàng)目信封 項(xiàng)目檔案袋 項(xiàng)目手提袋 項(xiàng)目主形象 (一 ) 項(xiàng)目主形象 (二 ) 項(xiàng)目報(bào)紙廣告 品茶篇 項(xiàng)目報(bào)紙廣告 撫琴篇 項(xiàng)目報(bào)紙廣告 書(shū)畫(huà)篇 城鐵廣告推廣形象 推廣表現(xiàn)廣告分期策略 ? 第一階段：（ 2023年 9月 1日 ~2023年 10月 1日開(kāi)盤(pán)前） ? 推廣目標(biāo)： ? ，擴(kuò)大影響力，吸引注意力，為項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)做準(zhǔn)備。 ? ，以內(nèi)部認(rèn)購(gòu)形式盡可能多的鎖定意向客戶，待正式開(kāi)盤(pán)引爆銷(xiāo)售。 ? ，創(chuàng)造社會(huì)知名度及美譽(yù)度。 推廣策略：
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