整合營銷傳播創(chuàng)建品牌資產(chǎn)(編輯修改稿)
2025-03-19 20:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 事件管理、公共事物公共關(guān)系與宣傳（續(xù)）公共關(guān)系與宣傳（續(xù)）n 蜂鳴營銷n 有時(shí)，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)入市場時(shí)，雖然沒有轟轟烈烈的宣傳，但是獲得了強(qiáng)有力的顧客基礎(chǔ)。n 危機(jī)管理n 公共關(guān)系管理能有效解決企業(yè)危機(jī)。人員推銷人員推銷n 人員推銷 是指以銷售為目的、面對面地為一個(gè)或一個(gè)以上的購買者進(jìn)行交流的方式。 n 取得好銷售量的關(guān)鍵n 對培訓(xùn)的再思考n 全員參與n 從最高層做起n 改革驅(qū)動(dòng)力 n 建立電子化聯(lián)系 n 與客戶交流整合營銷傳播整合營銷傳播 (IMC)n 品牌的 “聲音 ”n 通過整合營銷傳播與顧客建立對話和關(guān)系n 使?fàn)I銷者通過提醒、說服或是提供刺激的方式直接或間接的喚醒消費(fèi)者n 有助于通過創(chuàng)建品牌記憶和聯(lián)系強(qiáng)有力的、令人心愛的或是獨(dú)特情境的方式建立品牌資產(chǎn)制定整合營銷傳播方案制定整合營銷傳播方案n 整合傳播選擇n 整合 所有 可能的傳播選擇基于效用標(biāo)準(zhǔn)和成本考慮創(chuàng)建一個(gè)知識框架。n 不同的傳播選擇有不同的優(yōu)勢并且能夠完成不同的目標(biāo)。n 確定最優(yōu)的組合評估整合營銷傳播方案評估整合營銷傳播方案n 覆蓋率 : 與采用的每個(gè)傳播方案能夠達(dá)到的觀眾比例以及各種傳播方案之間存在多少重合部分？n 成本 : 人均消費(fèi)成本是多少 ?傳播方案 A傳播方案 C傳播方案 B觀眾整合營銷傳播中觀眾傳播方案的重疊注 : 圓圈代表由不同的傳播方案所獲得的細(xì)分市場。陰影部分代表各種傳播方案重疊的部分評估整合營銷傳播方案評估整合營銷傳播方案 (續(xù)續(xù) 1)n 貢獻(xiàn)率 : 某些品牌資產(chǎn)的 “主要效果 ” n 增強(qiáng)品牌感知的深度和廣度n 改善品牌聯(lián)想的強(qiáng)度、可愛性和獨(dú)特性n 一致性 : 指不同傳播方案傳遞相同信息的程度評估整合營銷傳播方案評估整合營銷傳播方案 (續(xù)續(xù) 2)n 互補(bǔ)性 : 指不同傳播方案強(qiáng)調(diào)差異性聯(lián)想及連接的程度。n 通用性 : 指營銷傳播方案對不同顧客群體的有效性程度n 不同的傳播歷史n 不同的營銷細(xì)分n 圖表 611 宏觀視角的傳播方案評分 整合營銷傳播方案大綱整合營銷傳播方案大綱n 具有分析性 : 利用消費(fèi)者行為和管理決策的框架制定合理的傳播方案n 保護(hù)好奇心 : 通過各種形式更好地了解消費(fèi)者，時(shí)刻想著如果為消費(fèi)者創(chuàng)造附加價(jià)值n 主題單一 : 廣告信息聚焦于目標(biāo)市場 (寓豐富于簡單 )n 整合 : 強(qiáng)調(diào)信息的一致性，在所有傳播手段和媒介中始終出現(xiàn)相同的暗示
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