真心瓜子品牌推廣營銷執(zhí)行策略與山東媒介執(zhí)行方案(編輯修改稿)
2025-03-14 21:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 山東媒體投放 ……22嘉世簡介嘉世簡介 休閑食品中領先的強勢品牌更多的人了解真心食品更多的人接受真心瓜子增加接觸目標群體的同時增大目標群體有效的接觸頻次我們的媒介目標23嘉世簡介嘉世簡介 h 配合產(chǎn)品銷售旺季的到來，重錘出擊，通過多層媒體覆蓋，造成強大廣告聲勢h 在保證旺季投放同時，相對加強淡季和旺季啟動前的廣告投放h 充分利用有限資源，選擇合適的媒介購買模式，通過優(yōu)化排期尋找最佳成本效益點，降低媒介成本。h 不同長度廣告巧妙運用，深化廣告記憶度h 發(fā)掘 “創(chuàng)新 ”媒體機會，以多媒體組合進一步擴大廣告到達率和沖擊力，如吸引消費者參與的互動廣告媒介策略24嘉世簡介嘉世簡介 廣告投放基本方針?實事求是的原則 任何廣告策略一定符合企業(yè)的自身發(fā)展，促進企業(yè)的進步，因此廣告策劃中將視具體情況而有所變動，并最終以市場對廣告的需求來分配廣告投放頻率?認知度的樹立 利用山東衛(wèi)視頻道為投放媒體，覆蓋范圍廣泛，同時有一定的高層次覆蓋群體，有利于樹立品牌的良好形象。?知名度的提升電視作為傳播效果最好的媒體，可利用電視媒體的強勢地位幫助品牌樹立強勢形象。?配合決勝終端的原則電視廣告的投放為主要手段，但是為了配合各種促銷活動，需要報紙媒體廣告投放，包括一定的軟性文章。?媒體整合傳播 盡量地選用多種廣告載體，以求接觸更多目標群體。同時配合地面的促銷等活動的進行，力求整體的廣告效果。電視媒體收視觀眾研究26嘉世簡介嘉世簡介 人均收視時間2023年中國電視觀眾人均日收視時間為 179分鐘，是 2023年以來最低的一年。 2023年中國電視觀眾平均每人每天收看電視的時間只有 179分鐘，是最近三年來最低的一年，比 2023和 2023年少了 5分鐘，降幅為 %，但從這幾年的總體趨勢來看，中國電視觀眾人均收視時間還是比較穩(wěn)定的，在 3個小時左右。27嘉世簡介嘉世簡介 女性觀眾每天花在看電視上的時間比男性觀眾略長在中國，女性觀眾比男性觀眾看電視的時間略長，每天相差在 5分鐘以內(nèi)。 2023年，中國男性觀眾人均每天收看電視 182分鐘，女性觀眾每天收看電視 186分鐘； 2023年，男性觀眾人均每天收看電視 183分鐘，女性觀眾為 185分鐘；而到了2023年，男性觀眾和女性觀眾看電視的時間都比往年要少，其中女性觀眾為 180分鐘，而男性觀眾只有 177分鐘。28嘉世簡介嘉世簡介 不同年齡段觀眾的收視時間具有一定差異，總的趨勢是年齡越大看電視的時間越長。其中 414歲少年兒童每天收看電視時間最少，約兩個半小時，低于全體觀眾的人均收視時間 (3小時 )，55歲以上的老年觀眾每天收看電視時間最長，約四個小時，比全體觀眾的人均收視時間多近一個小時。隨著年齡的增長，觀眾每天收看電視的時間增加29嘉世簡介嘉世簡介 影響全年收視率走勢的主要因素有兩個，一是節(jié)假日，包括春節(jié)、五一節(jié)和國慶節(jié) (皆為七天長假 )、學生寒暑假，收視率走勢呈現(xiàn)高峰；二是重大事件： 2023年在六月份的世界杯足球賽期間，收視率明顯上升。 “ 假期收視效應 ” 在全年中表現(xiàn)明顯30嘉世簡介嘉世簡介 全天收視走勢一天有兩個收視高峰，中午和晚上。全天收視中有兩個收視率高峰，第一個高峰出現(xiàn)在中午 12點到 13點，收視率最高可達到 %，第二個高峰出現(xiàn)在晚間 19點到 22點，即所謂的 “ 晚間黃金時段 ” ，收視率最高可達到 %。31嘉世簡介嘉世簡介 在全天收視走勢中，周末和平時也有一些差異。周末的收視走勢曲線在工作日之上，說明周末的收視率普遍要高于工作日，尤其是在白天時段 ( 8： 0018： 00)，周末的收視率比工作日平均要高出 2個百分點，在上午的 10： 0012： 00和下午的 15： 0017： 00這兩個時段，平時正是緊張工作、學習的時間，所以周末和工作日的收視率差別達到最大，分別達到 和 。周末白天的收視率高于平時白天的收視率。目標消費群體媒介接觸習慣研究25嘉世簡介嘉世簡介 山東衛(wèi)視優(yōu)勢覆蓋狀況：2023年全國可接收人口 ，在全國 30個衛(wèi)視排名第一。熱心觀眾狀況：2023年全國熱心觀眾 ，在各省級衛(wèi)視中排名第一。喜愛狀況：2023年全國喜愛人數(shù) ，居省級衛(wèi)視首位。滿意狀況：山東電視臺新聞節(jié)目的滿意人數(shù)為 ，排在省級衛(wèi)視首位。32嘉世簡介嘉世簡介 目標消費群定位經(jīng)濟收入較高人群中 15～ 55注重生活品質(zhì)追求方便、高質(zhì)量的生活消費群體廣泛，對家庭關心產(chǎn)品檔次較高不上火、不臟手、不干喉真心瓜子的出現(xiàn)正是為人們帶來方便、健康的生活目標消費者媒體接觸習慣各類媒體綜合影響力 。電視媒體由于其傳播生動形象的特點以及電視的高普及率，成為廣告投放的首選。33嘉世簡介嘉世簡介 34嘉世簡介嘉世簡介 目標群體收視習慣010203040
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