某品牌市場戰(zhàn)略思考下的品牌推廣策略及執(zhí)行方案(編輯修改稿)
2025-02-04 09:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 M、海報、終端形象 傳 產(chǎn)品戰(zhàn)略 “藍海戰(zhàn)略” 產(chǎn)品傳播策略 轟轟烈的產(chǎn)品，現(xiàn)階段的市場認知，更多的是將它劃入中低端產(chǎn)品。 這是一個客觀事實，卻是一個不利于傳播的客觀事實，這和前期市場傳播與價值引導有著直接的聯(lián)系。 根據(jù)“藍海戰(zhàn)略”分階段分層次地對產(chǎn)品進行包裝 ，藍海應強于紫海，紫海應強于紅海。 ，藍海應高端于紫海，紫海應高端于紅海 。但調(diào)性上應都選擇情感訴求的品牌形象傳播策略指導下的產(chǎn)品形象傳播，保持高度一致。 產(chǎn)品形象 產(chǎn)品價值 產(chǎn)品規(guī)劃 518會議 后續(xù)推進 1.“男人專屬機車”產(chǎn)品定位形象滲透 2.“希望之旅”騎行開拔儀式 、紫海系列產(chǎn)品規(guī)劃發(fā)布 執(zhí)行詮釋及后期延伸 Executive interpretation， Later extended TVC發(fā)布 1.“希望之旅”大型騎行活動 、紫海產(chǎn)品發(fā)布 發(fā)布 營銷推廣戰(zhàn)略 ，進行精準轟炸。 ，配合老手段。 。 營銷推廣策略 A X 節(jié)點周期式的 互動話題營銷 硬廣推廣 軟文投放 TVC投放 賽事營銷 俱樂部營銷 微博營銷 口碑營銷 文化營銷 …… “無論做什么，都要是有創(chuàng)意，有話題的” 有 的策劃人員 說：這樣 會 爭取到到注意力 這樣的文案似乎 假設(shè) 廣告讀者 想 得到娛樂 想 自詼諧及不平常的語言中獲得深刻印象 他 假設(shè) 讀者 將 因為看到文字游戲而又驚又 喜。他 希望 這種快感 會 波及到產(chǎn)品。然后 消費者 會 興趣倍增， 就會 選擇產(chǎn)品 。 形式之變 模式之變 理念之變 518會議 后續(xù)推進 1. 遵義旗艦店示范 營銷 3.“希望之旅”體驗式公關(guān)活動 3. “轟轟烈之夜”音樂盛典 執(zhí)行詮釋及后期延伸 Executive interpretation， Later extended （紅海）產(chǎn)品促銷指導方案 /電影植入 /團購 終端戰(zhàn)略 終端傳播策略 什么叫終端，就是那些消費者看得見的摸得著的！ 此 P配合 VI形象，旗艦店設(shè)計即可（暫缺） 終端形象 終端陳列 終端品牌 文化營造 518會議 后續(xù)推進 執(zhí)行詮釋及后期延伸 Executive interpretation， Later extended 手冊 一次充滿思考與智慧的活動 華麗涅槃 轟勱全國 活力四射 熱情洋溢 理想主義 革命精神 業(yè)內(nèi)金礦 品質(zhì)專屬 核心思考體系 活動調(diào)性 Activity tone 5月 18日 5月 19日 活動流程圖示 Activity process here 5月 20日 經(jīng)銷商 轟轟烈 執(zhí)，前往遵義。 ，簽到。 。 、禮儀人員接機。 信息，安排入住。 料及禮品。 2. 參觀轟轟烈摩迷節(jié)現(xiàn)場展廳。 ，展示轟轟烈終端。 平面稿 展示轟轟烈新品牌形象。 毯簽到儀式。 大會暨品牌發(fā)布會。 1. 現(xiàn)場紅毯簽到儀式。 2. 轟轟烈經(jīng)銷商大會暨品牌發(fā)布會。 活動創(chuàng)意及流程 及“希望之旅”騎行出發(fā)儀式。 1. 旗艦店觀摩及“希望之旅”騎行出發(fā)儀式。 并完成后續(xù)工作。 “轟轟烈之夜”摩托音樂盛會。 。 。 “轟轟烈之夜”摩托音樂盛會。 日期 時間 內(nèi)容 人員 地點 5月 20日 8： 30— 9： 00 來賓簽到 嘉賓、全國經(jīng)銷商 會場簽到處 9： 00— 9： 20 暖場音樂及表演 演出人員 外場會場 （如預期天氣 情況不佳，改為室內(nèi)進行） 9： 20— 10： 00 轟轟烈品牌暨轟動系列產(chǎn)品 發(fā)布會 轟轟烈領(lǐng)導、經(jīng)銷商 代表、摩迷代表 10： 00— 11： 20 搖滾樂隊表演 演出人員 12： 00— 14： 00 午休、茶歇 服務人員 酒店 14： 00— 15： 00 遵義旗艦店觀摩及起航儀式 轟轟烈工作人員、全 國經(jīng)銷商 轟轟烈遵義旗艦店 15： 20— 17： 00 摩迷節(jié)現(xiàn)場展示互動 轟轟烈工作人員、全 國經(jīng)銷商 摩迷節(jié)指定展位 17： 30— 18： 00 晚宴暨答謝會 服務人員 酒店 20： 00－ 22： 00 “轟轟烈之夜”音樂盛會 轟轟烈領(lǐng)導、經(jīng)銷商、 嘉賓、媒體、摩迷 外場會場或酒店宴會 廳 活動流程簡表 Activity process march 活動創(chuàng)意及流程 活動創(chuàng)意及流程 活動流程詳述：到達 Activity process detailing: arrived 信息核準 根據(jù)抵達人數(shù)與級別，安排候機的車型配比，減少各級別嘉賓的等待時間，保證接機過程的流暢 根據(jù)酒店與機場往返時間與線路情況，調(diào)配合理充裕的車輛往返頻次 抵達人數(shù) 接待車型配比 抵達時間 接待專人配比 嘉賓級別 車輛往返車次 活動創(chuàng)意及流程 活動流程詳述：到達 Activity process detailing: arrived ? 嘉賓車輛安排： 25座空調(diào)豪華大巴車 /奧迪 A6L （特邀嘉賓） ? 嘉賓車輛硬性要求： ?車輛整潔 ?車輛內(nèi)飾干凈，地面無灰塵 ? 嘉賓車輛軟性要求： ?車輛需配車身貼 ?車輛上保證充足瓶裝水 ? 嘉賓車輛增值服務： ?在乘車過程中播放轟轟烈品牌宣傳 VCR。 ?每車輛除工作人員、銷售人員外，還配置禮儀服務。 ?接機接站流程 (嘉賓 /經(jīng)銷商 ):
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