摩卡城市地產(chǎn)項(xiàng)目廣告推廣策略(文件)
【正文】 ，在受眾的心目中，樹(shù)立 由項(xiàng)目帶來(lái)的一種過(guò)去從所未有的生活觀念 —— 摩登生活城 刺激了解與購(gòu)買(mǎi)的欲望。 摩卡，是國(guó)際化。 形象導(dǎo)入期 項(xiàng)目強(qiáng)銷(xiāo)期 廣告目標(biāo) 在建立項(xiàng)目品牌偏好的基礎(chǔ)之上 挖掘項(xiàng)目戶(hù)型空間的強(qiáng)勢(shì)買(mǎi)點(diǎn)， 強(qiáng)化項(xiàng)目“摩登生活城”的利益主 張，配合項(xiàng)目的開(kāi)盤(pán)強(qiáng)銷(xiāo)。 摩卡，是創(chuàng)新思想。 摩卡，也是融合。 一次新聞炒作 □摩登生活登陸觀音橋，摩卡社區(qū)驚艷城市 □ 摩卡，讓城市摩登起來(lái)。 項(xiàng)目滲透期 項(xiàng)目滲透期 一波絕對(duì)創(chuàng)意的展示 利用春交會(huì)、售房部、外賣(mài)唱展示項(xiàng)目 個(gè)性，同時(shí)開(kāi)展會(huì)員征集活動(dòng)。 5月 9月 10月 2023年主要傳播節(jié)點(diǎn) 項(xiàng)目滲透期 我們選擇從“懸念”入手， 制造一個(gè)重慶人都會(huì)關(guān)心的話(huà)題。并逐步 積累目標(biāo)客戶(hù)。 溝通主題： 新重慶的摩登生活理想 摩卡 ， 摩登生活的代名詞 ， 以國(guó)際化的居住取向 ， 在城市的核心 ， 改變傳統(tǒng)居住 ， 提供城市現(xiàn)代 、 實(shí)用 、 自然 、豐富的城居生活體系 。 城市進(jìn)入摩登時(shí)代 —— 正在成為西部榜樣、成為現(xiàn)代化國(guó)際都市。 ? 摩卡，是創(chuàng)新思想。 ? 摩卡，也是融合。 ? DNA—— 區(qū)域給予產(chǎn)品的： 國(guó)際化 ＋ 城市核心 ＋ 城市格局提升 ＋ 重慶最大的商業(yè)步行街 ＝ 新觀音橋 ? DNA—— 產(chǎn)品自身的 中心 ＋ 現(xiàn)代 ＋ 年輕 ＋ 獨(dú)立而融合的摩卡精神＋ 榜樣建筑群 ＝ 摩登生活 新觀音橋 ? 提到小戶(hù)型，也許會(huì)想到以首次置業(yè)者、投資者為主體的目標(biāo)群體，但決不應(yīng)該把他們局限于年輕人。北部依舊是產(chǎn)業(yè)重心 ? 觀音橋的發(fā)展歷程 … ◆嘉陵江大橋通車(chē)，觀音橋的第一次飛速發(fā)展； ◆北部新區(qū)建設(shè)、觀音橋和江北城舊城改造，迎來(lái)第二次發(fā)展高峰； ◆步行街、北濱路建設(shè)，第三次發(fā)展，區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力提升（“時(shí)尚不過(guò)江”）； ◆步行街?jǐn)U容（建成共 12萬(wàn)方，超過(guò)解放碑），觀音橋中心商業(yè)化程度史無(wú)前例。 年齡 2545歲。 格局提升 生活 由
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