廣告設計與創(chuàng)意第一章理論(編輯修改稿)
2025-02-04 02:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 廣告溯源 現(xiàn)在設計運動 ? 現(xiàn)代設計運動是現(xiàn)代藝術運動的一部分，開始于 19世紀下半葉 。 ? 代表人物：威廉 ?莫里斯（ William Morris， 18341896） ? 理論主張：以藝術裝飾設計和手工藝術方式設計出實用于審美結(jié)合的產(chǎn)品，呼吁“要為社會考慮更多美的設計圖，使城市建筑、居住環(huán)境賞心悅目”。 新造型主義 ? 代表人物：彼埃特 ?蒙德里安（ Piet Mondrian， 18721944） ? 理論主張：他以幾何圖形為繪畫的基本元素，主張靈活面的分隔是美學的精神，追求明晰、功能的美學原則，強調(diào)抽象、簡潔、高秩序的形式美。主張以點、線、面、色 4大造型元素表現(xiàn)客觀實體，認為面的分割是美學精粹，這為現(xiàn)代設計的創(chuàng)新起到了示范作用。 廣告溯源 包豪斯 ? 代表人物：戚廉 格羅佩斯 （ 1883 一 1969） ? 理論主張： 他也推動了廣告的發(fā)展。 1919 年 3 月，他 擬定的《 包豪斯宣言》中指出 ?！? 建筑 家、雕刻家和畫家們，我們應該轉(zhuǎn)向應用藝術，藝術不是一門專門 職業(yè)，藝術家和工藝技師之間在根本上沒有任何區(qū)別。 ? 包豪斯是現(xiàn)代設計運動的發(fā)源地，它對 20世紀設計思想的重要貢獻在于：① 藝術與技術 的新統(tǒng)一；②設計的目的是人而不是產(chǎn)品；③ 設計必須遵循自然與客觀的法則。 視幻藝術 代表人物：瓦薩勒利 維克多 德 產(chǎn)生于 20世紀 60年代，后廣泛應用于現(xiàn)在設計的廣告、服裝、裝飾上。又稱光效應藝術。 廣告設計思想的演進 廣告的功能與分類 廣告的功能 廣告的功能與分類 廣告的分類 ? 優(yōu)點：不受時間限制、可反復閱讀、便于保存、發(fā)行頻率高、 發(fā)行量大、 信息傳遞快， 可以及時、廣泛地發(fā)布信息。 ? 缺點：高認知卷入、注意度不高、印刷難以完美，表現(xiàn)形式單一 報紙廣告 按傳播媒介分類
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