廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意第一章理論(編輯修改稿)
2025-02-04 02:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 廣告溯源 現(xiàn)在設(shè)計(jì)運(yùn)動 ? 現(xiàn)代設(shè)計(jì)運(yùn)動是現(xiàn)代藝術(shù)運(yùn)動的一部分，開始于 19世紀(jì)下半葉 。 ? 代表人物：威廉 ?莫里斯（ William Morris， 18341896） ? 理論主張：以藝術(shù)裝飾設(shè)計(jì)和手工藝術(shù)方式設(shè)計(jì)出實(shí)用于審美結(jié)合的產(chǎn)品，呼吁“要為社會考慮更多美的設(shè)計(jì)圖，使城市建筑、居住環(huán)境賞心悅目”。 新造型主義 ? 代表人物：彼埃特 ?蒙德里安（ Piet Mondrian， 18721944） ? 理論主張：他以幾何圖形為繪畫的基本元素，主張靈活面的分隔是美學(xué)的精神，追求明晰、功能的美學(xué)原則，強(qiáng)調(diào)抽象、簡潔、高秩序的形式美。主張以點(diǎn)、線、面、色 4大造型元素表現(xiàn)客觀實(shí)體，認(rèn)為面的分割是美學(xué)精粹，這為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的創(chuàng)新起到了示范作用。 廣告溯源 包豪斯 ? 代表人物：戚廉 格羅佩斯 （ 1883 一 1969） ? 理論主張： 他也推動了廣告的發(fā)展。 1919 年 3 月，他 擬定的《 包豪斯宣言》中指出 ?！? 建筑 家、雕刻家和畫家們，我們應(yīng)該轉(zhuǎn)向應(yīng)用藝術(shù)，藝術(shù)不是一門專門 職業(yè)，藝術(shù)家和工藝技師之間在根本上沒有任何區(qū)別。 ? 包豪斯是現(xiàn)代設(shè)計(jì)運(yùn)動的發(fā)源地，它對 20世紀(jì)設(shè)計(jì)思想的重要貢獻(xiàn)在于：① 藝術(shù)與技術(shù) 的新統(tǒng)一；②設(shè)計(jì)的目的是人而不是產(chǎn)品；③ 設(shè)計(jì)必須遵循自然與客觀的法則。 視幻藝術(shù) 代表人物：瓦薩勒利 維克多 德 產(chǎn)生于 20世紀(jì) 60年代，后廣泛應(yīng)用于現(xiàn)在設(shè)計(jì)的廣告、服裝、裝飾上。又稱光效應(yīng)藝術(shù)。 廣告設(shè)計(jì)思想的演進(jìn) 廣告的功能與分類 廣告的功能 廣告的功能與分類 廣告的分類 ? 優(yōu)點(diǎn)：不受時間限制、可反復(fù)閱讀、便于保存、發(fā)行頻率高、 發(fā)行量大、 信息傳遞快， 可以及時、廣泛地發(fā)布信息。 ? 缺點(diǎn)：高認(rèn)知卷入、注意度不高、印刷難以完美，表現(xiàn)形式單一 報(bào)紙廣告 按傳播媒介分類
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